问计代表委员 | 代表们的文创“破圈”策略

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从考古盲盒、文创月饼“圈粉”无数，到凤冠冰箱贴、天宫藻井冰箱贴引爆社交平台，近年来，博物馆文创产品频频“出圈”，在年轻群体中掀起国潮热。那么，文创产品如何找到下一个“破圈”的增长点？

2024年，沈阳市文博中心展现出强大的创新活力，文创新品超过600种，平均每天推出两款新产品，推动文创营收额同比增长122%。全国人大代表、沈阳市文博中心主任李声能认为，博物馆文创产品“破圈”，开放与创新是关键。博物馆在设计和生产方面存在局限性，因此要以开放的心态与社会各界合作。“文创销售额领先的博物馆，其文创产品数量、合作厂家数量与销售业绩往往成正比。博物馆要积极整合自身文化资源，吸引社会力量参与，丰富文创产品生产线，为消费者提供更多选择。”李声能说。

在“破圈”策略上，李声能表示，要深度挖掘并依托博物馆的优质文化资源，打造具有高辨识度和传播力的文创产品。他说，文创产品需紧密贴合当下消费热潮、适应大众生活审美，让产品既承载文化价值，又满足日常使用与审美需求。此外，还要充分利用传播平台进行宣传营销。文创产品开发是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，这不仅要求博物馆自身具备创新意识，与博物馆合作的第三方公司也要凭借对市场的敏锐洞察，精准把握社会需求。双方携手，才能打造出兼具文化内涵与市场竞争力的文创产品。

谈及文创产品如何赢得年轻人的喜爱，李声能认为，在文创产品设计前期就要深入开展市场调研、分析消费数据、精准把握年轻人的喜好。在文化元素提炼、图案设计和产品选型上，注重迎合年轻人的口味，激发他们的消费欲望。

博物馆文创产品的火爆，让文物以更贴近生活的方式“走进”公众视野。全国人大代表、承德博物馆副馆长韩莉认为，博物馆可以用IP授权的方式实现跨界合作，开发文物主题游戏、影视作品等，还可以和时尚品牌合作，推出限量联名款产品。文创产品的开发也能反哺文物保护。比如，销售文物修复的盲盒，可以将部分收益投入文物保护基金，用于文物保护。

敦煌文创产品将莫高窟壁画、飞天、藻井纹样、九色鹿等经典文化符号巧妙融入生活，凭借深厚的文化底蕴、创新的设计理念，受到广大群众喜爱。全国人大代表、敦煌研究院保护研究部副部长汪万福认为，要重视推动文创产品开发，在坚持保护第一的前提下，进一步加强文物的活化利用。同时，也要注重提升文创产品的科技含量。

全国人大代表、南京图书馆参考咨询部主任刘忠斌认为，文化文物单位要把文创产品开发工作落到实处，明确工作内容，培养人才队伍，利用好市场等要素，把文创产品做出新意，做好机制建设，营造发展环境。

近年来，中国文创产品不仅受到国内市场的欢迎，在海外市场也迅速崛起，形成国潮出海的新浪潮。“文化文物单位作为传承弘扬中华优秀传统文化的重要阵地，其开发的有思想深度、文化厚度、精神高度的文创产品是对外展示中国文化、中国故事的重要媒介。” 刘忠斌说。

为提升文创产品的竞争力，刘忠斌建议从3个方面增强文创产品的创新性：一要融合现代设计理念。将传统文化元素与现代设计理念融合，创造出既富含文化底蕴又符合当代审美的文创产品。二要科技赋能互动体验。提高文创产品的科技含量，利用增强现实、虚拟现实、人工智能等现代科技手段，为文创产品增添互动体验元素。三要深挖文化内涵。深入挖掘文物背后的历史故事、艺术价值等，将其转化为文创产品的独特卖点。除了产品的创新之外，还要加强对市场的了解，实现文创产业的可持续发展。

2025年3月8日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《代表们的文创“破圈”策略》

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