连续16年担任“老子祭典”献爵用酒，宋河酒以“名酒+超级IP”再次出圈

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3月24日，农历二月十五，为纪念老子诞辰2595周年，第九届中国鹿邑·河南省非物质文化遗产（传统戏剧）展演开幕式暨国家级非物质文化遗产代表性项目“老子祭典”展演在老子故里鹿邑举行。

宋河粮液连续16年作为老子祭典唯一指定献爵用酒和相关活动用酒，用来敬献道祖老子，款待四方宾朋。

■纪念老子诞辰2595周年

国家级非遗项目“老子祭典”展演在鹿邑举行

本次活动由鹿邑县政协、老子研究院主办，中国老子文化研究中心、鹿邑县李氏文化研究会协办。

当天上午，春雨洗礼过的鹿邑县太清宫庄严肃穆，松柏苍翠，宋河飘香。众多海内外老子文化研究学者、李氏嘉宾、非遗传承人及各界代表依次步入广场。鹿邑县人民政府县长郭俊涛宣布第九届中国鹿邑·河南省非物质文化遗产（传统戏剧）展演开幕。

鹿邑县政协主席张国庆主持祭典祭仪，盛世礼炮鸣炮9响后，各界祭祀嘉宾依次敬献花篮、焚香祭拜、献爵祭酒，共祭先哲老子。知名文化学者、南京师范大学教授郦波恭读祭文，全体嘉宾三鞠躬行施拜礼。乐舞祭拜《上善若水》后典礼告成。

祈福仪式上，广场中央徐徐展开一幅龙腾盛世的壮丽画卷，祈福嘉宾手持吉祥祝福印章在画卷上盖印。伴随着祈福气球缓缓升空，展演活动在太清宫老子文化广场精彩开锣。作为省级非物质文化遗产之一，宋河酒业携旗下产品在活动上惊艳亮相，其传统酿制技艺和优质产品，得到万千与会宾朋的关注和赞誉。

■依托鹿邑道祖老子文化根脉

宋河借助“文化跨界+超级IP”再次出圈

鹿邑是我国古代伟大的哲学家、思想家、道家学派创始人老子的诞生地，自汉代以来，每逢农历二月十五老子诞辰日，后人便在老子故里鹿邑县太清宫起庙会、行祭拜，世代延绵，千年不息。以家乡酒祭奠老子，从汉代便已开始。

据记载，由汉至宋，先后有八位皇帝亲临鹿邑设坛祭酒，拜谒老子，所用美酒，一直都是古宋河之滨素有宫廷贡酒之美誉的枣集美酒（今宋河酒）。如今，从2006年鹿邑恢复“老子祭典”活动以来，宋河酒便作为老子家乡最负盛名的中国名酒，一直是老子祭典的唯一献爵用酒，也是老子文化节相关活动的指定招待用酒。粗略统计，这已经是宋河酒连续16年（除疫情暂停两年）参与到这一超级文化盛典当中来。

在文化自信和传统文化复兴背景下，“白酒+文化”的这场盛宴，宋河酒从未缺席。

从2024年开始，宋河酒业再次手持老子文化这一“超级IP”，将独有的“豫东平原，古宋河畔”的区域文化、“老子故里，孔老问礼”的超级IP优势和宋河酒“中国17大名酒”的品质优势，叠加转变成新的品牌优势，打造出1+1>2的“王炸”聚合传播效果。

2024年以来，宋河酒业聚焦于“宋河粮液”品牌本身，逐步加大对老子、孔老问礼、汉唐宋八皇拜谒、李白苏东坡等唐宋超级IP的解读，一方面暗合了宋河酒“始于春秋，盛于汉唐，兴于大宋”的传承基因，另一方面，也是宋河作为中国名酒对出生、生活或活跃在河南的超级IP的又一次致敬，宋河的未来想象空间，值得期待。（申明贵）

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