罗永浩，为什么一直抓着东方甄选不放？

发布时间：2023-12-18 01:27

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专题：东方甄选“小作文”引爆内部矛盾

“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司。”

12月16日晚间，俞敏洪和董宇辉一起出面直播后，罗永浩发文炮轰东方甄选。

一向“语出惊人”的罗永浩，在这几天屡屡为董宇辉“侠义出手”，在微博“鸣不平”，不时就把自己送上热搜，成为“小作文事件”中不可忽略的一笔。

虽然早就宣布“退网”，但互联网上不仅永远有他的传说、甚至新鲜热乎的言论还越来越多，罗永浩这一把，为什么死死“撕着”东方甄选不放？

小作文事件，关罗永浩什么事？

不少吃瓜群众这两天已经有些疲惫了，董宇辉、东方甄选、俞敏洪、孙东旭，几个人来来回回出现在热搜上，最多的时候TOP50里可能有一半都是与小作文事件相关的词条。就连本来不太相关的罗永浩，也屡屡成为热搜词条的主角。

微博截图

第一次是在12月15日，只辟谣不发言的罗永浩终于没能“忍住”，发文表达对董宇辉的支持，更直接喊话，“很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们”一起支持董宇辉顺利创业。

既然开了口，老罗索性就放飞了自我，开始与微博网友就此事频频互动。当有人问及退网时，他倒也不回避，称一年多了确实很少发声，但是“张国荣告别歌坛后，还偶尔出来唱首歌呢”。

很快，“小作文事件”进入高潮。16日上午，孙东旭成为了“前”东方甄选CEO。俞敏洪宣布，晚上要和董宇辉一起直播聊天。

两人直播尚未结束，就见“看了一会儿”直播的罗永浩再次发微博，表示“观感很差，又是个昏招。”认为改正错误、谈好条件后让董宇辉若无其事地回到直播间更好，而非在当下被迫尴尬地回应，最后略显意味深长地表示，“小董史书读得多，希望他人间清醒，学会保护自己吧。”

仅仅四十多分钟后，那篇被称为“罗永浩炮轰东方甄选”的微博小作文正式发出。他以行业内直播电商机构和主播之间的利益分配情况来比较，认为东方甄选此事“荒唐”且“恶心”。

他表示，非家族企业选择去个人化色彩可以理解，例如交个朋友就在他的主动配合下完成了“去罗化”，但东方甄选没有给予董宇辉应有的回报，按照行业事实和规律，“董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的。”

由此，他得出了文初那段结论。

罗永浩这个外人看得咬牙切齿、愤愤不平，直播中的俞敏洪和董宇辉两人的表态却是让事件有了偃旗息鼓之势，一个让大家不要担心宇辉的待遇问题，一个连连说道，“真的够了”。

罗永浩甚至热血地想起了自己的往事，2009年的“罗永浩可爱多”是曾轶可的粉丝，曾在节目中多次维护她。他说，这两次都是不忍看到一个年轻孩子“挨欺负”而出手。

和他一样意在“守护”董宇辉的粉丝们，几天内就让东方甄选抖音号掉粉近300万，12月16日，东方甄选粉丝数量一度跌至不足2840万。

俞敏洪和董宇辉的“和解”直播后，粉丝数量开始慢慢回升。截至17日下午，粉丝数量为2865万，以满减优惠券搭配自营产品挽回消费者的东方甄选直播间，回到了抖音带货总榜首位。

抖音截图（2023年12月17日13:46）

罗永浩当然也不亏，他的微博又开始涨粉了。而且，灰豚数据显示，抖音交个朋友直播间近7天涨粉36.2万，罗永浩发言的这几天，是直播间近三个月来涨粉幅度最高的时候。

罗永浩为什么一定要“杠”东方甄选？

最近罗永浩在直播时公开讲述了自己在新东方的职业经历，“非常不愉快”。工作三年半就已经想离开，因为没想好下一步干什么就又拖了一年半，“但小董就很清晰。”

董宇辉的职业方向就真的那么清晰吗？

从16日晚间的直播就能看出，董宇辉整个人形容疲惫，几乎是笑不出来。

他清楚地知道，大家并不是因为他货卖的好而喜欢他，而是因为他讲的其他内容。“世界不缺我一个卖货的，我也不想借机成为一个行业顶尖的带货主播。”他仍旧像从前一样，说自己只是一个“读书人”。

“这样的董宇辉，至少目前来看，显然不适合做一个创业者。”产业评论人张书乐指出，作为清流型主播，董宇辉吸引大家的正是那种读书人气质，而这种气质也决定了他很难在生意场上做一个圆滑或者说成熟的商人。

股权投资人吴晓（化名）更是笑道，圈内常说“劝人创业，天打雷劈”，董宇辉真要创业，自然有一大堆人愿意捧出大笔的钱，但创业背后的大把问题完全不是只靠有钱就能解决的。

毕竟罗永浩创业多年，也才刚刚从“真还传”中全身而退不久。

但罗永浩真的只是因为看不惯新东方，才对东方甄选“念念不忘”、言辞激烈吗？

张书乐表示，罗永浩多年以来的个人风格几乎像一个“相声演员”，不仅骂别人，连自己也骂，更关键的是他的人设永远不倒，热度一直都在。

“我生性顽劣、口无遮拦，有攻击型人格，做了企业负责人以后也经常约束不好自己，为公司惹了很多没有必要的麻烦。”

这曾经是罗永浩的自我评价，他也说过，锤子倒闭之后，臭毛病全被治好了。

但这个理想主义创业者，曾经的百度风云榜十大年度风云人物之一，似乎已经习惯了生活在热度之下，也习惯了“快人快语”。去年他还曾在线下演讲PPT里，放上一张俞敏洪直播的照片，文字内容是“教育界下岗人员转行做主播”，颇有调侃意味。

他从不畏惧骂别人，别人当然也会骂他。甚至今年1月，曾经力挺罗永浩的紫辉创投创始合伙人、原锤子科技投资人郑刚在朋友圈发文，称罗永浩“立人设”，“里面一套，外面一套”。

回到小作文事件，不管是为了蹭热度，还是为了抱不平，罗永浩的热度反正就是有了。

去年5月，罗永浩官宣离开交个朋友公司管理层，启动了自己的全新元宇宙科技创业项目。据虎嗅报道，交个朋友相关负责人表示，目前罗永浩在交个朋友的直播时长小于2%，GMV占比小于3%。而在罗永浩淡出的一年多里，交个朋友控股的整体GMV保持持续增长。

罗永浩表示，自己是主动退出，并且拿到了属于自己的利益，所以“去董宇辉”可以理解，但董宇辉应该拿走至少一半的收益，所以才为董宇辉鸣不平。

但说到底，董宇辉不是罗永浩那样的创业者和管理者身份，而是东方甄选的员工。

有意思的是，同为“新东方人”，高途创始人、董事长兼CEO陈向东则是扎扎实实地吃到了老东家的“红利”。

小作文事件伊始，董宇辉的“丈母娘”们就涌入了原本冷清的高途旗下“高途佳品”直播间，高途佳品热度持续攀升。截至17日下午，抖音高途佳品粉丝数已经涨到了233万，股价也一度大涨。

不管是做教培还是搞电商，高途都算是“师从”新东方。陈向东曾是新东方执行总裁，后创办了高途，成为了新东方的竞争对手。去年，高途又紧随东方甄选之后，开启了直播带货转型。

微博截图

张书乐指出，虽然都是老“新东方人”，但罗永浩离开时是青年教师，之后不断碰壁、不断创业，身上一直带着“热血沸腾”的印记；而陈向东离开新东方时已经是一个成熟的管理者，他清楚新东方的优势，亦步亦趋地创业，如今也是趁势接下了一波流量。

虽然打铁还需自身硬，但就眼下来看，两个人都赚了。

17日上午，罗永浩说“今晚把这几天写的整理成一篇清楚的文章发出来之后，下周开始不想再提这件脏事了。”

或许下周，大多数人也不再关心这件事了。

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