阅文VS番茄，2024网文迎来3000亿市场

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文丨文娱价值官解读 陈立涓

网络文学经过多年的发展，已经成为受众范围最广的文学形式。根据中国社科院发布的《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%；2023年网络文学IP市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿元，2024年网文产业迎来3000亿元市场。

进入2024年，网文行业不仅没有出现疲态，反而因为《庆余年2》《狐妖小红娘》《斩神》《玫瑰的故事》《与凤行》等影视化合作的成功案例，吸引来更多的市场关注和创作者的参与。阅文和番茄这样的头部平台更是加大力度，为创作者保驾护航，为影视行业提供高品质的IP源。此外，晋江、知乎、豆瓣阅读等平台，也都成功孵化出了爆款佳作，展现出网文行业内容多元化新动向。

在2025年爱优腾的待播片单上，文娱价值官看到了更多来自网文IP的改编作品，预示着网文平台仍然处于旺盛的发展周期，而头部平台之间的抢位赛，也会更加激烈。

番茄小说：筑高IP池，发力爆款影视剧

豆瓣评分8.4，高达48%的豆瓣网友给出五星的《斩神之凡尘神域》，就是改编自番茄小说的现象级IP《我在精神病院学斩神》。

微博@斩神之凡尘神域 超话聚集了超10万名活跃用户加入讨论。抖音 #斩神 相关话题播放量已破30亿，博主自发推荐，甚至有人耗时777小时制作了一期长达8小时的安利视频，称其为“今年国漫圈最大的一匹黑马”。

作为腾讯视频的年度动漫爆款，《斩神之凡尘神域》无论站内还是站外，口碑或话题度，形成快速破圈的势头。而这部帮腾讯视频吸纳大量用户的动漫作品，其成功首先基于拥有大量粉丝基础的番茄小说IP《我在精神病院学斩神》。

《我在精神病院学斩神》是一部具备新时代爆款IP特质的作品，原著中金句频出，“这一刀会很帅”等台词在番茄站外广泛流传；深厚的家国情怀很容易触动当下年轻人的心弦；高燃热血的战斗场面、团队作战的情谊羁绊，也牢牢掌握了少年们的心理密码，原著粉几乎都有“化身斩神”的心愿。

2019年上线的番茄小说，是字节跳动旗下的原创文学平台，致力于挖掘、培育优秀的原创网络文学作家。基于字节跳动整体内容生态优势，与番茄小说签约作品有机会在番茄小说、抖音、今日头条等App中分发给过亿用户。2023年6月，番茄小说位列在线阅读用户规模NO.1 APP。

番茄小说IP衍生负责人戴一波

从创建到今天，番茄小说在书粉圈内，已经形成了强势占位。据调研机构QuestMobile数据显示，番茄小说位列2023年12月国内数字阅读行业MAU（月活跃用户数）规模首位，MAU为1.92亿，同比增长35.8%。而其免费阅读模式，成为吸引用户的首要因素。

随着抖音在短剧市场上的一骑绝尘，番茄小说也迎来IP改编的红利期，在“番茄IP改编合作”的项目下，创作者的优质番茄小说IP有机会改编成精品短剧，风格上多元开发，同时解决了作者们担心的版权问题。

长视频平台也在积极拥抱番茄小说的精品著作。2023年，首届番茄小说创作者大会上，番茄小说IP衍生负责人戴一波官宣了“和光计划”，成立番茄影视、番茄动漫厂牌，番茄小说将深入参与到IP改编的多个环节中，为站内IP改编保驾护航。爱奇艺高级副总裁陈潇则在大会上宣布，番茄小说正式成为爱奇艺影视IP的白金合作伙伴。一方面为番茄小说的创作者挖掘更大合作市场，另一方面爱奇艺也拥有更多IP合作的选择权。

2024年3月，优酷也宣布与番茄小说宣布达成合作，双方深度挖掘“超级IP”，共同推动优质内容实现影视化和动漫化落地。在优酷的“扶摇之夜”上，改编自番茄小说的《锁爱三生》《当家小娘子》斩获奖项“年度扶摇最具IP价值作品”，奖项荣誉背后，离不开IP平台、优酷、制作公司三方的通力合作与鼎力支持。

在文娱价值官看来，《锁爱三生》和《当家小娘子》完全不是预料之外的“黑马”，它是优酷与番茄小说成功合作的案例，是参照意义很强的“白马”。相比于阅文那些连载多年的经典IP，与年轻读者同步成长的番茄小说IP，无疑更适合短剧、动漫等改编形式。爱奇艺、优酷纷纷牵手阅文，已经充分说明了这一点。

阅文集团：IP“富矿的新增长故事

纵观各平台2025年的待播片单，网络文学是国产剧集类目重要的内容源头和内容“富矿”，而网文IP改编剧已经占改编市场六成之多。

今年，阅文率先在文娱行业掀起一场影视“四连爆”，《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》接连公映、上线，刷新了多项影视纪录。而《庆余年2》与《墨雨云间》的惊艳表现，更是让作品喜提“剧王”和“剧后”称号。这两部现象级作品均改编自阅文IP。

自侯晓楠出任阅文CEO后，实质性地停止进攻免费阅读方向，阅文开始聚焦IP生产源头的挖掘与储备，同时增进与腾讯各业务线的联动IP开发。过去一年阅文在“AI+IP”业务升级思路下创作生态和IP领域的一系列成绩，以“帮助创作者放大内容价值”为核心，正式发布10亿生态扶持基金，宣布未来将在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三方面加大投入力度，辅佐创作者成长。

而侯晓楠上任后，阅文在财报上的表现也出现积极的变化，可以看到这座“富矿”似乎找到了新的增长点。

回顾2023年的阅文年报，营收70亿，净利润8亿，增长了32%。这个成绩比2022年的双降已经有所改观。

进入2024年，阅文将重要的头部IP《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》集中在上半年播出，因此成就了阅文中期财报的亮眼业绩：2024年上半年阅文集团实现营收41.9亿元，同比大增27.7%，其中版权运营及其他业务收入增73.3%创三年内最大增幅；Non-IFRS归母净利润达7亿元，同比增长16.4%。

2024年上半年，阅文集团完成了对腾讯动漫的资产收购，《一人之下》《狐妖小红娘》等头部的国漫IP已成为了阅文集团内容生态大家庭的新成员。而阅文集团利用腾讯动漫丰富的动漫产能，以加速阅文的IP可视化进程。有趣的是，这两部作品的豆瓣评分分别为5.3及6分，口碑不及腾讯视频上线来自番茄小说IP的《斩神》。

2024年，IP出海也是阅文寻找新增量的一个重要表达。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在出席亚洲电视论坛的领导人峰会时表示，近年来，中国剧在海外不再是古装剧“一枝独秀”，偏向现实题材的都市剧、偶像剧、悬疑剧正成为新宠。阅文在海外合作的新媒体平台与电视台已经覆盖180多个国家与地区。在改编方面，阅文也在海外上线了100多部有声书与1500多部漫画，动画在Youtube上的总播放量也近7亿。

阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠（左）出席亚洲电视论坛的领导人峰会

可以看到，阅文正在进入升维通道，基于庞大的网文基本盘，进一步把中国的IP产业模式应用到海外，推动海外原创IP的孵化与国际开发。截至目前，阅文已培育约43万名海外原创作家。2024年阅文海外原创网络文学的改编数量预计将较上一年翻番。

知乎、晋江、豆瓣阅读：多元IP孵化池扰动市场

国庆档抖音上线的短剧《我在长征路上开超市》，由咪蒙的短剧公司制作，其IP来源就是知乎上的同名网文。虽然网友这部短剧的评价褒贬不一，甚至被冠以“历史虚无主义”的名号，但从咪蒙深度合作知乎的链路可以看出，知乎正试图用IP商业开发书写心的变现故事。

“盐言故事”App上线后，累计上线的短篇故事超过10万篇。被选为2024知乎三绝的《胤都异妖录》《河清海晏》《活在真空里》，是当下热门、多元、极具 IP 开发潜力的故事新代表。在第七届中国“网络文学+”大会上，知乎盐言故事组织“从文字到影像：网文IP影视剧开发”主题沙龙，并发布了盐选长篇影视征稿活动，知乎瞄准影视化IP的野心也藏不住了。

创建较早的晋江文学城，是女频为主的网文阅读平台，而受市场和观众认可的《神隐》《度华年》《柳舟记》《娇藏》《永夜星河》《锦绣安宁》《永安梦》都是来自晋江文学网文所改编的IP。其中《度华年》于2024年6月26日在优酷播出后，开播首日成为优酷2024年开播首日热度最高的剧集，该剧一度在云合霸屏榜市占率第一，猫眼全网热度榜第一……可以说包揽了当时所有榜单的第一。

而《永夜星河》在腾讯视频播出后反馈积极，目前豆瓣评分7.4；在腾讯视频上线的《锦绣安宁》豆瓣只有5.8分，主要低分评价大多来自原著粉的不满。观众熟悉的《偷偷藏不住》就是晋江收藏数破百万的大IP，但却因影视化后作品低幼台词而受到观众嘲讽。另一个百万收藏IP《白日梦我》，播出后则悄无声息。玖月晞的IP《我的人间烟火》，被全网嘲“颠公颠婆”，甚至牵扯出原著抄袭的争议。

《半熟男女》是由柠萌影视和优酷联合出品的精品剧集，由张晓波执导，田曦薇、辛云来、张哲华等领衔出演的的爱情寓言剧。这部剧集就是改编自豆瓣阅读作者柳翠虎的小说《这里没有善男信女》。但是由于柠檬影视对作品内核以及营销策略的错判，导致剧集播出口碑并不理想。

除了《半熟男女》外，《烟火人家》改编自豆瓣阅读作者易难小说《她和她的群岛》；《好团圆》改编自豆瓣阅读作者朗朗的小说《女神的当打之年》；《春色寄情人》改编自豆瓣阅读作者舍目斯的小说《情人》。可以看到豆瓣阅读的IP储备也在壮大。

此外，类似咪咕阅读这样低调的网文平台，也在默默贡献IP源。优酷的重点项目《惜花芷》就是改编自咪咕阅读作者空留同名小说；这部作品还获得第29届釜山国际电影节亚洲内容大赏最佳女主角奖项，张婧仪在剧中的表演深得原著粉的认可。

2024年，文娱产业里闷声发财的非网文行业莫属，当影视化创作的源头更集中向网文平台后，行业竞争也开始激烈。2025年谁将创造新的现象级IP？谁将抢位成功？我们拭目以待。

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