流量时代，一个“虚构”的线下文学展为何圈粉？

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“虚构集”文学展现场

东方网记者包永婷4月11日报道：在刚刚结束的清明小长假中，一个小而精致的文学展圈粉沪上阅读爱好者，日均访客流量达3500人。这是由上海译文出版社和思南时区画廊合作主办的“虚构集：上海译文出版社文学展”。

展览主视觉创意是一本打开的书籍，从不同角度的观看模式使得它呈现出不同的形态。策展人之一、上海译文出版社自营业务板块天猫组负责人表示，在这里，阅读爱好者将借助“虚构”与“想象”的力量，打破时间与空间的桎梏，深度抵达博尔赫斯、卡夫卡、村上春树等作家的文学世界。

“虚构集”文学展用“虚构”串起五个主题场景，分别是“怪诞职业录”“想象动物志”“喻体人乐团”“深渊异象馆”与“巴黎弄堂”。策划者选取细微精巧的切入口，将文学名著中的经典意象以图画、音乐、装置等方式呈现：在卡夫卡的随笔涂鸦中，在村上春树的黑胶唱片中，从博尔赫斯笔下的豹到马拉美笔下的天鹅，从《尤利西斯》中的土豆到《包法利夫人》中的蓝药瓶……文本、符号和想象，构成了一个个值得慢慢探索的展区。

而在展览入口处，小黑板每日都会更新互动玩法，有时是限量图书盲盒领取，有时是关注或打卡送限量文创。在某社交平台搜索“虚构集”，已有不少读者的好评与分享。有读者总结到，游戏规则的制定“佛”到让人好感度拉满。图书盲盒内不仅有两本书籍照顾到读者的口味，且都是精品经典类好书，盲盒以上海译文出版社自营店铺的快递盒包装，仪式感满满。此外，引导读者看完展览再来挑选心仪的主题海报，给足读者“松弛感”，也留给读者更多观展思考的空间。

平日发售即秒完的译文插图珍藏本中的部分书籍也在本次展览展出，供读者翻阅和体验纸书装帧的极致之美。即将在思南文学之家举办首发的《八十本书环游地球》一书，也在展览现场提供了试读本和共读群服务。同时，展览聚焦的作家作品，读者均可以在展览中扫码聆听有声版，还可通过关注“译文有声”账号获得会员畅听体验福利。“我们希望读者来到这个空间，能通过纸电声创课各种途径，理解高品质阅读生活的新内涵。”上海译文出版社营销部负责人说。

“虚构集”文学展中的“有声体验墙”

《八十本书环游地球》试读本

整个展览不对外售卖产品，策展团队希望以品牌核心价值为导向，以线下体验拉升品牌好感度，获得更多用户的青睐和传播。据统计，自3月30日展览正式开幕，上海译文出版社天猫旗舰店增粉速率达到了平日的两倍。

“举办这样一个展览，是想传递一种理念：围绕优质版权打造的多形态产品、丰富的阅读体验与互动服务，经由营销整合将成为线下聚拢流量、提升用户粘性、助力销售转化的重要方法。我们也希望在书业销售进入流量时代后，为实体书店聚拢人气和流量提供一个可以复刻的样本。”上海译文出版社社长韩卫东说。

思南公馆董事长、总经理李海宇透露，今年是思南读书会成立十周年，为迎接即将到来的“世界读书日”，思南公馆将举办更多中外文学对谈和展览等互动活动，“五一”假期“思南美好书店节•咖啡季”也将如约启幕。

本次展览将持续至5月6日。展览期间，上海译文出版社将在线上线下推出诺奖作家古尔纳作品共读、《安娜·卡列尼娜》共读、伍尔夫作品及文创新品发布、《八十本书环游地球》首发等活动。

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