三月三，拜轩辕，一份可带走的文化与乡情

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原标题：三月三，拜轩辕，一份可带走的文化与乡情

当黄帝、枣、新郑这3个关键元素“碰撞”在一起，便诞生了黄帝御枣。近年来，黄帝御枣连续入选黄帝故里拜祖大典的迎宾礼，它既有营养价值，又有社交属性，既有历史底蕴，又有文化内涵。一年一度的三月三，嘉宾们从全球各地赶赴新郑，寻根问祖，离开时，带走的不仅仅是枣，更带走了一份乡情的寄托与文化的感怀。

四海一脉归故里，万姓同根拜轩辕

4月11日，农历三月初三，甲辰年黄帝故里拜祖大典在黄帝故里——中国河南·郑州新郑举办。海内外炎黄子孙共缅始祖功业、共祈民族复兴。

全国人大代表、好想你健康食品股份有限公司（以下简称好想你）董事长石聚彬连续多年受邀参加拜祖大典。当日，在本届拜祖大典的净手上香环节中，他与其他嘉宾一起，代表五湖四海的炎黄子孙表达全球华人追思黄帝伟业、慎终追远之情。

据史料记载，早在春秋战国时期，新郑就有农历三月初三在具茨山风后顶拜轩辕的习俗。2015年起，经党中央、国务院批准，黄帝故里拜祖大典被作为“保留举办”项目，并成为海内外炎黄子孙寻根拜祖的盛大节日。

一直以来，轩辕黄帝在中华儿女心中具有崇高地位，黄帝文化是中华优秀传统文化的根文化。每年三月三的寻根拜祖，旨在崇祖怀德、慎终追远，推动中华文明根脉永续，构筑中华儿女精神家园，福佑中华大地国泰民安。

一盒枣，承载浓浓乡情和厚重文化

值得关注的是，近年来，黄帝故里拜祖大典上，好想你公司的产品“黄帝御枣”连续当选大典迎宾礼，华夏儿女的根族之情，因一颗颗小枣串联。

黄帝御枣，其谐音是黄帝与枣，两者都有说不尽的文化故事，与新郑也都有着深厚的历史渊源。

《黄帝在中华民族形成发展中的伟大作用》中写道：黄帝，出生在五千多年前的“三皇五帝”时代。这个时代是中国从野蛮社会向文明社会转变的时代，是一个社会急剧变化发展的时代，也是一个英雄辈出的时代。黄帝是这一时代的创造者和主导者，被世代中华民族尊为“创世英雄”和“人文始祖”，在中华民族共同体形成、发展、壮大的过程中，发挥了一系列无人可以替代的伟大作用。

而新郑，恰是黄帝的故乡。

关于枣，位于河南省新郑约8公里发现的裴李岗文化遗址，是公元前5500年至公元前4900年类文化遗存，对我国的史前文明研究具有十分重要的意义。裴里岗考古发现的碳化枣核，使新郑被誉为世界红枣的发源地。

黄帝与枣的故事，民间也流传颇多。

相传初秋时节，黄帝狩猎，迷失方向。饥渴间，忽然见到一棵“怪树”，枝茂、果丰。众臣取食后，皆说好吃，黄帝亦食，大呼妙。于是持剑在地上画出“枣”的形状，有文臣记录下来，黄帝始创了“枣”字。

当黄帝、枣、新郑这3个关键元素“碰撞”在一起，便诞生了黄帝御枣这款经典产品，并成为黄帝故里拜祖大典上颇为相得益彰的伴手礼——它既有营养价值，又有社交属性，既有历史底蕴，又有文化内涵。一年一度的三月三，嘉宾们从全球各地赶赴新郑，寻根问祖，离开时，带走的不仅仅是黄帝御枣，更带走了一份乡情的寄托与文化的感怀。

黄帝御枣频出圈，彰显文化自信

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。随着文化自信被越来越多的90后、00后认可、践行，国潮复苏已成为一种重要的发展趋势，成为不少行业刷屏的“流量密码”之一。

大河财立方记者了解到，黄帝御枣是好想你推出的一款经典产品，聚焦礼品属性这一内核不变之余，其外包装也在随着时代的变化而不断升级，从各种文化元素中不断汲取营养，持续创新。比如2023限定款，黄帝、黄河、日晷、活字印刷、后母戊鼎、竹简、龙图腾、百家姓……这些传统文化符号，成为黄帝御枣2023限定款包装礼盒的灵感来源。

“黄帝御枣频出圈，被消费者和市场认可，彰显了我们新时代的文化自信。”好想你副总裁石芳在接受大河财立方记者专访时表示，好想你推出黄帝御枣，是为了更好地弘扬黄帝文化，也是致敬新郑这片热土。讲好黄帝故事，更能增强一代代中华儿女的精神纽带联结。

“无论是从内在还是外在，黄帝御枣都是高品质红枣的代表。”石芳介绍，从内在看，黄帝御枣选用特级枣，营养价值、果肉品质均是好想你产品系列中的高端代表；从外在看，充满国风的设计，使得黄帝御枣在文化属性、礼品属性等方面都可圈可点。

黄帝文化、红枣文化都是传统文化，黄帝御枣为何会备受年轻人的欢迎？

“黄帝御枣的新国潮设计，以及它传承的文化自信，都非常吸引年轻受众的认可。”石芳说，黄帝御枣不断用创意唤醒沉睡的文化遗产，而这些传统的文化符号，很容易引发年轻人在社交平台的打卡传播。近年来，国潮风越来越受到年轻人追捧，这一现象折射出时代的文化风貌，体现着Z世代年轻人对中华优秀传统文化的价值认同和情感认同。“各大社交平台，国潮始终是吸引年轻人注意力的话题，年轻人已经成为传统文化发展的主力，对传统文化有更高的认同感和文化自信。黄帝御枣从传统文化中汲取创意，很能得到消费者的认可。”

聚焦国潮文化，“中国品牌”走出国门

诞生于新郑这片沃土上的好想你，连年来坚持弘扬红黄文化。

何谓红黄文化？红，是八千载追根溯源，五千年文明绵延的红枣文化；黄，是黄帝文化。每年农历三月三在新郑举行的拜祖大典，是黄帝文化的历史传承，每年下半年举行的中华枣乡风情游，则是红枣文化的历史传承，红黄文化在拥有丰富历史文化资源的新郑这片热土上交相辉映。

近年来，在好想你的大力倡导与深耕下，黄帝文化与红枣文化融合挖掘的创意频出，一方面弘扬和传承了中华传统文化，另一方面为红枣经济的发展奠定坚实的文化土壤，让以好想你为代表的龙头企业，发挥辐射带动作用，不断促进一二三产融合发展。其中，2010年，好想你获得了“中国驰名商标”的荣誉，2011年，好想你在A股上市，成为红枣行业上市第一品牌。好想你连续5年荣登《中国500最具价值品牌》排行榜，2023年品牌价值154.21亿元，较2022年提升21.9亿元。

在国潮合作方面，不仅有黄帝御枣，好想你也和故宫、唐宫夜宴IP、国家宝藏等文化品牌进行过跨界合作，均取得了不错的传播效果。在中国整个红枣行业的品牌化发展历史中，好想你是开创者，也是传承者，并通过不断地推陈出新，以创新者的角色继续探索品牌国潮建设之路。

2023年11月7日，由福布斯中国与Bonjour Brand中法品牌美学中心战略合作的“首届中国国潮创新评选发布盛典”在上海举行。好想你健康食品股份有限公司荣获“2023福布斯中国国潮创新品牌”，好想你副总石训荣获“2023福布斯中国国潮人物”。

石芳表示，2024年是中法建交60周年，同时也是法国奥运年和中法文化旅游年。好想你聚焦东情西韵，将持续与国内外多品牌、多机构、多平台展开合作，为中国国潮品牌新锐力量的出海添上精彩的一笔。像好想你黄帝御枣这样代表“中国品牌”的产品，频频走出国门参加国际高端会议亮相，这种本土品牌的全球表达本身就是一种“新国潮”。

段伟朵 冉衡

来源：大河财立方

（来源：财商资讯）

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