腾讯音乐参加第三届音乐营销峰会，商业词曲版权联盟为行业发展提供强劲助力

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11月29日，厦门迎来了一场备受瞩目的行业盛会——第三届中国音乐营销峰会。此次峰会由国家音乐产业基地与中国广告协会强强联手主办，吸引了众多业内精英齐聚一堂，聚焦音乐与商业深度融合发展的前沿趋势，探寻全新的增长机遇与突破路径。在这场盛会之中，腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称 “TME”）发声，携手多家音乐厂牌共同成立 “商业词曲版权联盟”，成为全场焦点，引发行业内外广泛关注。

在当前的市场格局下，商业活动对优质音乐的需求日益旺盛，音乐创作方也急需拓展多元的变现渠道，“商业词曲版权联盟”恰如一场及时雨，精准回应了这一双向诉求。它致力于打破音乐需求方与词曲版权方之间的壁垒，搭建起一条高效、便捷且专业的商用音乐合作通道，全力推动商业词曲资源实现优化配置与融合创新，为中国音乐营销领域迈向更高层次的繁荣发展提供强劲助力。

腾讯音乐娱乐集团内容合作部高级总监郭修非作为特邀嘉宾出席峰会，带来了一场干货满满的主题分享。依托腾讯音乐长期以来在内容制作领域的深厚积淀以及成熟完备的生态体系优势，商业词曲版权联盟匠心打造了“经典词曲版权池 + 音乐营销商业场景新定制”的创新服务模式。这一模式犹如一把精准的钥匙，能够迅速且精准地匹配品牌广告、综艺节目、电影电视剧、直播等多个关键应用场景中的音乐需求，与海量经典词曲作品库、优秀词曲作者以及资深制作人等版权资源紧密对接。

于需求方而言，合作路径清晰明了且高效便捷。TME旗下的 “曲易买” 商用音乐授权平台仿若一座蕴藏丰富的音乐宝库，收纳了海量经典词曲作品。用户能够依据具体的使用场景、所属行业类别、心仪的音乐流派等关键要素，轻松筛选出契合自身需求的音乐作品，并一站式完成音乐授权获取流程。自 2022 年上线以来，“曲易买” 平台成绩卓著，成功促成诸多经典合作案例。像是网络游戏《天涯明月刀 OL》巧妙借助平台之力，获得歌手陆虎《雪落下的声音》的授权，为游戏营造出唯美动人的古风意境；中国银联春节贺岁微电影《127 个孩子的老爸》则选用汪峰的《怒放的生命》，精准提振影片的精神内核，引发广大受众强烈的情感共鸣。

与此同时，定制服务彰显出联盟卓越的创新能力与专业水准。TME手握张韶涵、袁娅维 TIA RAY、米卡、力丸等一众实力与人气兼具的战略合作艺人，更有易家扬等华语乐坛顶尖音乐制作人加盟助力，由此构建起一条全方位、高品质的音乐制作链条。通过深度融合艺人品牌代言与定制广告歌曲的升级合作模式，商业词曲版权联盟巧妙实现商业诉求与音乐创作灵感的深度交融。米卡为热门电视剧《玫瑰的故事》倾心献唱插曲《手植玫瑰》便是这一模式的生动实践范例，从前期的精心打磨创作、专业演唱录制，再到后期的全面推广发行，腾讯音乐全程主导把控，最终达成商业价值与艺术魅力的双赢局面。

郭修非在分享中着重强调，TME绝非仅仅局限于国内领先的音乐和娱乐流媒体平台这一角色定位，在音乐营销这片广袤领域，同样持之以恒地深耕细作、精研探索。未来，TME决心将内部历经长期打磨构建而成的丰富生态资源以及完善的服务体系全方位向广告行业敞开大门，精心搭建一条多维度、高效率、高品质、精准化的商业高速通道。力求让广大品牌、企业能够轻松获取正版优质的商用音乐资源，与此同时，助力那些独具匠心的好歌曲借助广告传播的强大力量实现破圈发展，充分激发音乐市场的内在活力，稳步推动音乐营销领域实现持续繁荣与长远发展。

在后续的音乐营销圆桌论坛环节，郭修非与国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼 CEO 唐月明，尘埃力量（厦门）文化有限公司董事长、国内知名音乐人陈世翀，华语流行乐坛著名词作者吴向飞，华语流行乐坛著名音乐人、词曲作者崔轼玄，综艺节目制作人熊志豪等一众业内大咖，围绕 “版权赋能推动音乐营销领域发展” 这一核心议题展开深入研讨交流。各方从不同专业视角出发，各抒己见、碰撞思想，共同为音乐营销领域的未来发展勾勒蓝图、指引方向。

随着 “商业词曲版权联盟” 的持续深入推进与不断优化升级，腾讯音乐娱乐集团必将在音乐营销赛道上持续领航前行，坚定不移地强化版权保护壁垒，精准高效地对接音乐创意与商业需求，以音乐为纽带，一方面为商业品牌方创造更多价值增值空间，另一方面为广大音乐人开辟更为丰富多元的收益途径，携手推动整个音乐营销行业行稳致远。

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