赶一场文化与阅读的热闹集市，新华悦读生活节亮相外滩源

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1月9日中午12点，一场击鼓鸣市仪式，拉开了外滩源新年集市的帷幕。时值蛇年，集市以中国蛇文化为灵魂，结合传统文化IP，创造出与伏羲女娲等相关的一系列全新的蛇文化形象。

海报

作为新年集市的重要组成部分，新华悦读生活节在熏风乐社带来的新国风民乐音乐会之中启幕。展区以“画蛇添福”为主题，寓意着在蛇年为大家带来好运和祝福。展区设计充满了年轻化和时尚感，色彩鲜艳、视觉冲击力强，吸引了不少年轻人的目光。

新年集市为外滩源披上新年红装

“我们联合很多品牌打造了这场活动，从精品图书、红色文创，到咖啡红酒、新年祈福钱币……都可以在摊位上找到。”新华传媒工作人员徐海东介绍，此次新华悦读生活节在外滩源新年集市上共有26个展位，不论在展位设计还是展品选择上，都迎合过年热闹的氛围。

历史悠久的老字号品牌、引领潮流的国潮食品、精美的手办茶具、大型艺术装置、珍贵的古籍藏书纷纷亮相。集市上随处可见与蛇年相关的文化产品，如蛇纹图案的文具、蛇形书签、蛇年纪念册等。

外滩源新年集市

以“磨辰光”为主题的摆摊活动，吸引众多市民游客驻足。带有蛇年新春元素的精美台卡、创意桌牌等装点其间，营造出独特的节日氛围。“新年第一杯”“五谷丰登”“新年祈福特调”等主题菜单，让人享受美味的同时也收获一份祝福。特色摊位涵盖传统非遗内容和现代网红小吃、文创，吸引市民和游客在这里驻足，享受着文化碰撞带来的愉悦和满足。

新年书市是此次新华悦读生活节的特色部分，汇聚了众多出版社和书店的精品图书，涵盖了文学、历史、哲学、艺术等多个领域。书市还设置了多个购书优惠活动，让读者在享受文化盛宴的同时，也能享受到实实在在的优惠。

舞台被搬到户外，一个月时间内，将上演“摩登江南”评弹雅集、二胡独奏音乐会、亲子爵士乐团音乐会、不靠谱乐队新年音乐会等众多精彩演出。“电影院”也被搬到了户外。此次新华悦读生活节与上海电影制片厂合作，推出“户外放映厅”，将上映《邋遢大王奇遇记》《雪孩子》《黑猫警长》《天书奇谭》等一系列动画电影，勾起80后、90后的童年记忆。有为孩子们打造的“乐乐趣：儿童科学秀”，以及为残障人士提供文化享受的无障碍电影体验，让每位市民游客都能找到属于自己的乐趣。

户外放映厅

写春联贴“福”字，是历久弥香的年味，更是中国人过年的重要习俗。1月25日，上海市文史研究馆馆员，国家高级美术师茆帆将举办山水画公开课，在活动现场写福送福。

在传统文化中，“伏羲”和“女娲”都是非常重要的神祇。他们样貌独特：长着人的头和上身，但腰部以下却是蛇身或蜥蜴身。两条大尾巴交织在一起，象征着世间阴阳万物的分离与交合。女娲象征着阴，手里拿着圆规，简称“规”，身旁跟着月亮，月亮里有一只蟾蜍，蟾蜍或作青蛙，多子多卵，象征着强大的生殖能力。伏羲则象征着阳，手里拿着尺子，简称“矩”，身旁跟着太阳，太阳里有一只三足乌鸦，三足乌又叫金乌。女娲和伏羲是天地间最初的两个神，他们用阴阳化育了万物，为世界定下规矩。

此次集市，外滩源发展有限公司邀请烁果文化以伏羲、女娲代表的蛇文化为主题，设计了三个超过6米高的巨型装置，让游客在享受拍照打卡乐趣的同时，深入了解中国传统蛇文化的内涵。伏羲女娲的卡通形象，也在市集中随处可见。

熏风乐社带来新国风民乐音乐会

据新华传媒相关负责人介绍，此次新华悦读生活节是新华传媒在推动全民阅读、建设“书香中国”方面的一次重要尝试。“新华悦读生活节”以文化集市的概念打造一个以图书为核心，聚集众多展商、多元内容，展示与传递文化的场所，营造内容丰富的书香氛围，让阅读更具吸引力。2024年，“新华悦读生活节”在全市新华书店、上海书城、淮海百盛户外、上生·新所等处开展共计为期14天的活动，吸引超50万市民读者参与。通过此次活动，新华传媒希望能够进一步激发市民和游客的阅读热情，提升城市的文化品位和文明程度。

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