《国色芳华》《大奉打更人》等古装剧战局将定,2025首轮剧集大战怎么看?
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搜狐娱乐专稿(胖部/文)
2025年开年,四大平台人手一部古装剧,一番乱战让开年热闹非凡。
《国色芳华》《大奉打更人》《白月梵星》《千朵桃花一世开》四部剧集,可以说都是从官宣开始都收获了不少关注,甚至前三部剧凭借体量、班底等,都算得上年度期待。在2025年一开始就同台对打,可见平台们想在新年伊始烧一把火的态度。
其实一月放在过往算得上是个小冷门,年前大部分人或是忙于工作收尾、或是筹备过年回家,加上过年期间看剧需求不算突出,不太受人关注。
但是从前几年开始,伴随着过年期间观剧热度提升,一月也成为了这场流量局的前哨战。同时,相较于去年过年期间的出行热,行业或许判断今年春节档会有一定回暖,所以也希望通过这些剧集推动市场升温,进一步刺激市场、联动这个长达八天的春节长假。
目前的第一轮尝试,应该说凭借几部作品的热度,还是推动了整个市场的高走;根据云合估算,整个市场大盘也处于接近3亿的一个体量,留住了一定量的观众。
但具体到剧集作品,又很难说有哪家平台达到了最佳预期。
针对这四部重点古装剧项目,市场的反馈甚至是有一致性的,就是在剧本上都存在或多或少的硬伤,这直接影响了观众的体验感和互动热情,也就很难保持稳定追更。
其中,《国色芳华》根据平台公开数据,保持着日均5000万以上的播放表现,可以说是目前表现最稳定的一部。但如果从该剧的传播来看,又缺乏足够影响力的破圈话题,情节本身也被认为缺乏新意。
豆瓣开分5.4的《大奉打更人》因为开头几集的喜剧化处理,招致了不少争议,但靠着优秀的制作和原著本身的影响力,还是吸引了相当体量的受众。
《白月梵星》和《千朵桃花一世开》同样是因为情节问题,影响了进一步传播。
也很难说是因为多部重点项目的竞争,导致了热度分流,因为如果出现类似的竞争,或许市场整体的观看和讨论热度会更加走高;从单部剧的表现来看,也未出现整体更正面的讨论环境。
归根结底还是内容质量问题。这些剧集无论是制作水准还是服化道细节,大多表现都可圈可点,而剧本似乎已经成为行业进一步精品化的障碍。
希望这样的局面,别成为对2025年的某种“定调”。
同期播出的剧集,比如《驻站》《蔷薇风暴》《了不起的曹萱萱》等,也未出现什么强力竞争对手。在多部剧进入播出后半程、部分即将完结且口碑表现稳定的情况下,2025的剧集市场首轮大战,其实已经尘埃落定。
下一轮战局,目前也已经清楚。
这两日,多家平台先后官宣定档了四部剧集定档,包括《异人之下之决战!碧游村》(1月18日)、《乡村爱情17》(1月22日)、《鹊刀门传奇2》(1月22日)以及《无所畏惧2》(1月26日),正式打响春节档前哨战。
不难发现,相较于首轮战面向主流剧集市场,这些剧集更侧重多元市场或者说合家欢市场。
一个基本特点是,四部剧都是“剧N代”即热门IP续集,这就意味着更好的大众认知基础;其次,其中定档1月22日的两部喜剧《乡村爱情17》《鹊刀门传奇2》“本山战本山”,加上电视端市场认可度高的《无所畏惧》续集,都明显瞄准的是开年之后的家庭场景。
而这种定档策略也不难理解,几部剧前期预热口碑表现,可以在春节假期开始后激活更广泛的观剧热情;而且与开年大剧形成差异化,或许可以进一步扩充市场。
但首轮战的经验也告诉我们,目前行业内容的稳定性,才是一切考量的最基础变量,或许要等几部剧上市,才知道对市场的价值到底如何。
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