“北京礼物”戏曲主题店实现双店运营 “长安大戏院店”开业上新

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新春将至，“北京礼物·戏曲主题店长安大戏院店”，近日正式开业。首家“北京礼物”戏曲主题店自2024年7月亮相吉祥大戏院以来，不仅助力老字号文化品牌再次迎来新生，多款主题产品也颇受青年受众青睐。如今，“北京礼物”戏曲主题店又添一员，此次长安大戏院店不仅在装修装饰上焕然一新，产品配置也全新升级，戏曲主题文创不仅形象鲜明，更寓意颇丰。

“北京礼物”是北京市文化和旅游局于2011年创建的文旅创意商品品牌，以“特色化、高端化、精品化、国际化、时尚化”为定位，以体现中华优秀传统文化和首都文化内涵为目标，成为外事礼品和城市伴手礼的优质之选。

其中，“北京礼物”戏曲主题店则主打鲜明的戏曲主题特色。吉祥大戏院聚合北京多家戏曲院团、院校的精美文创，也引入多家文化单位的知名IP文创，同时兼具吉祥大戏院自身特色的宝藏单品，如吉祥蕾恩珠宝、“您吉祥”等系列文创，打造戏曲主题集合店的模式，运营半年来效果极佳，于是短时间内在长安大戏院店又开一店，将这一成功模式延续复制，实现双店运营。

据悉，“北京礼物”戏曲主题店长安大戏院店除了上述产品“坐镇”外，还新推出了“钟馗纳福”和“金榜题名”原创冰箱贴、北京京剧院授权的“粉墨登场”保温杯、“五福迎门”摆件等各类戏曲主题文创新品。新春将至，最应景的当属“钟馗纳福”原创冰箱贴。钟馗是民间传说中家喻户晓的人物，每逢春节,家家户户都有张贴“钟馗”画像的习俗。此款冰箱贴的设计灵感正是来源于京剧经典剧目《钟馗嫁妹》，钟馗头戴冠冕、身穿锦袍，身后加入了蝙蝠与祥云元素，寓意“纳福迎祥”。

此外，“金榜题名”原创冰箱贴、“粉墨登场”保温杯和“五福迎门”摆件还成功“上榜”2025年“北京礼物”年货节“北京礼物带回家”新春礼单。“金榜题名”原创冰箱贴灵感来源于传统戏曲盔帽，造型精美、华丽，饰有龙纹，寄托了金榜题名、学业有成的美好愿望；“粉墨登场”保温杯则有两款样式，颜色分别取自于京剧行当“旦”和“净”的不同韵味，分为“墨韵”杯和“粉黛”杯，内含戏曲经典行话贴纸，可根据个人喜好自由DIY；吉祥大戏院原创作品“五福迎门”摆件则集齐了“福、禄、寿、禧、财”Q萌造型，寓意新的一年里财源滚滚，富贵有余。

春节期间，长安大戏院从1月29日至2月4日（初一至初七）将推出14场京剧演出，从元旦到元宵节，吉祥大戏院将与北京京剧院和北方昆曲剧院共同献上二十余场京昆大戏，以及多场越剧和相声演出，观剧的同时，观众还可通过两家戏曲主题店内的精美戏曲文创品，将戏曲艺术的别样魅力带回家。

文/北京青年报记者 郭佳

摄影/北京青年报记者 刘畅

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