被《熊出没》反超，流量泡沫被戳破，《射雕》给流量们敲响了警钟

发布时间：2025-02-12 17:14

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随着票房超过《狄仁杰之四大天王》，《射雕英雄传：侠之大者》成为了中国影史武侠电影新晋票房冠军！

可是在成为武侠片票房新冠军两天后，《射雕英雄传》的总票房就被《熊出没·重启未来》给反超了。在2025春节档的六部影片中，《射雕英雄传》的票房也已经掉落至倒数第二的位置。

一方面，《熊出没》名作之壁的称号依然坚挺，另一方面，武侠片新晋票房冠军却成为了笑话。

虽然成为了武侠片新晋票房冠军，可是最终6亿多的票房，于成本而言还是血亏的！

“顶流演员+经典IP+知名导演”，这样的组合确实在预售阶段表现出了强势，拿到了3.5亿的预售票房，成为了这个春节档的预售第一，可是最终能够炫耀夸赞的也只有预售票房。

而6.5亿的总票房，更是说明着新增票房的有限，说明着这部影片并未能吸引更多普通观众的进场。

这样的现象并不少见，但是如此悬殊的票房表现却是极其罕见的。

预售阶段，虽然排片不高，但顶流粉丝的冲劲十足，让该片的预售票房上一直都遥遥领先，甚至为了排片，更是纷纷求助影院，不惜贷款支持票房争取排片。

热度从未断过，但显然从结果来看毫无用处，这样的热度并未能够有效带动更高的票房。

行业从业人员太过明白，对于这样的流量电影早已是心中有数，单靠顶流确实能够冲到一个不错的预售票房，但最终的票房单靠一个人，单靠粉丝是无济于事的。所以他们始终未被粉丝牵着鼻子走。

质量和口碑才是一部电影制胜的关键。

看看如今的《哪吒2》，预售一开始是远远落后于《射雕》的，可是在影片正式上映后，票房是持续暴走，即使已经上映半个月，如今依然强势。100亿的票房已经近在咫尺，它要冲刺的是160亿的票房，它要挑战的是全球影史票房榜Top5，而且还是靠着单一市场的表现。

这样的一个票房成绩，显然单靠流量是无法实现的！

而随着《射雕英雄传》的票房被《熊出没》反超，流量泡沫被彻底戳破，也再次给流量们敲响了警钟！

不知不觉，流量时代已经渐行渐远，可是流量粉丝，甚至资本偏偏不信，依然还寄希望于数据、流量。

而《射雕英雄传》的溃败，无疑是再次给所有人好好上了一课！

虽然号称顶流，但是顶流的粉丝并不是全覆盖的，在整个人群中的比重更是少之又少。但受限于网络环境，让顶流粉丝误以为自己就是最强大最庞大的。困在信息茧房中的顶流粉丝，到最后都不一定能够明白自己输在了哪，甚至把“武侠片新晋票房冠军”当成努力宣传的点，殊不知在外人看来，这是最大的笑话！

并不是流量不起作用了，而是过度的营销起到了反作用。

本来靠着超强IP，知名导演，这样一部电影还能够吸引不少观众的，可是过度的营销、夸张的宣传，这些都让普通观众望而却步，而走进影院观影的观众，对比与之前宣传的反差更是失望至极。

没有过硬的质量，过度的宣传就是陷阱，对于影片口碑的伤害是更为严重的。

这些年，金庸IP改编的影视作品，真正成功的寥寥无几，在如此环境之下的改编，自然要慎之又慎。

但显然这部电影并未理睬这些，相反是高调行事，引入顶流演员，知名导演。当然这些都没有任何问题，问题是能够改编得适合观众，适应市场，但显然依然还是我行我素得改编，对观众，对市场还是缺乏敬畏之心。

缺乏敬畏之心就罢了，更是以流量为主打，结果就是搬起石头砸了自己的脚，口碑和票房是双双惨败。

某知名业内人士坦言：

流量明星一面承载着粉丝浓烈的爱，但与此同时也不得不接受舆论中“负面因子”的存在。而对于要迎合“大众审美公约数”的春节档电影而言，承载极端爱恨的流量明星在其中是绝对的减分项。

这在电影《射雕英雄传》身上是体现得淋漓尽致！

可是从网络讨论来看，粉丝们并不这样认为，不顾影片本身的质量，还是想方设法在挽救口碑，不惜将笑话当荣誉。粉丝们是一点都不在乎，也不听劝，这显然就是盲目的崇拜。

这是多么可悲的一件事！

2025年春节档，虽然冰火两重天，但是不管是哪一重天，都给这个行业好好上了一课。

在越来越成熟的市场之中，传统的运行机制已经失效，尤其流量的运行机制是彻底崩溃。只有明白了这些，怀着对市场和观众的敬畏，以匠心的精神，认真创作，这或许也才可能在如今的市场中获得一席之地。