“一眼假”？短剧行业其实已经变天了！

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这个春节档，关于短剧的消息，你有看到吗？用少之又少来形容不过分吧。根据DataEye-ADXray的后台数据，自1月13日至2月2日，已有2566部短剧上线，这也是近年来短剧行业“最卷的春节档”！

春节期间的“短剧人”可丝毫没有懈怠，但集体没消息的情况属实是有点令人意外了。

最早猜测是因为《哪吒2》的爆火，把短剧行业的动态覆盖掉了。但据短剧头部制作公司的匿名负责人（下文简称短剧从业者）分享：“作为震惊电影史的大爆款，肯定是有《哪吒2》的因素在，但主要原因还是短剧行业自身的问题，具体一点说是短剧生态的问题，短剧发行的主战场从抖音转向了红果。今年春节档大部分都是在做免费，但是现在红果的产品形态也不是很成熟，没有榜单、流量也没起来、没办法给某一部剧特别的去推热度。我们其实有观察到好的内容，但是竟然也没有爆。”

同门暗自“较劲”

“未来免费短剧的市场占比将会超越付费短剧”，逐渐成为业内的普遍声音。

图源 ：摄图网

九州文化创始人汪家城曾在接受“娱乐资本论”访谈时指出：“就今年来看（2024年），年初时付费占比90%，IAA（免费模式）和红果APP的出现改变了市场，现在付费与免费的占比应该是各50%。我以这个字节跳动举例，红果APP的DAU（日活跃用户）为5000万，大概每个用户变现5毛钱，那就是2000多万的变现，整个字节的短剧规模一天大约4000万，这就占据一半的比例。而且当下红果、IAA还在增长，未来可能呈现付费30%、免费70%的市场占比。”

一位了解红果的网络内容行业人士透露给媒体平台“36氪”，红果短剧是由番茄小说的业务线做的，在红果成立之际，不少构成人员都是从番茄小说抽调过去的。某种程度上，红果短剧就是番茄小说的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小说的基础之上。从内容、到团队，再到商业模式，红果短剧与番茄小说可谓是一脉相承，同属于字节下的“头条系”。

而作为短剧付费模式的代表，抖音与红果之间也就着短剧用户开始了暗中“较劲”。有心人可以发现，现在抖音对红果的引流行为已经销声匿迹了。

据短剧从业者介绍：“红果和抖音都在抢短剧业务，红果是免费模式，抖音是付费模式。我们用自己的号，在我们抖音下面营销内容上留言说‘这个剧在红果可以看’，发多了都会被封号，抖音不愿给红果导流，因为被动了‘蛋糕’。”

图源：QuestMobile

在付费模式面前，免费模式具备得天独厚的优势，但苦于“红果免费短剧”APP还没有到达全民的阶段。1月14日，QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网“黑马应用”盘点》。据QuestMobile数据，目前红果免费短剧APP月日均活跃用户达到4181万，月复合增长率为22.3%。

尽管增长迅速，但红果与抖音的日活用户还是有着巨大的落差，从2月12日红果短剧公众号发布的春节档战报中也能看到，春节档总观看量为193亿、站外总曝光23亿、演员入驻红果22人、合作厂牌入驻29家。最爆的女频、男频短剧分别是《好一个乖乖女》和《老千》观看量均突破10亿。相比于2024年春节档的《我在八零年代当后妈》，仅在抖音站内相关话题就获得了高达8.9亿的播放量。据公众号“短剧本工坊”爆料，该剧集单日充值超2000万，单集点赞量也突破150万。

就此能看出，平台基础流量，对短剧的影响是何等重要。红果剧多用户少的局面，也是导致25年春节档短剧行业集体“没声音”的主要原因。

谈到这里，短剧从业者有些无奈的说道：“流量掌握在抖音手里呢，红果现在还在靠剧拉新呢，没有势能把一部剧推火。至于内容，我觉得今年的内容真的比去年好太多了，热度榜前几的片子制作都很精良，我们都被打懵了，现在得夹着尾巴做人。”

图源：红果短剧官方账号

现阶段红果要解决的首要问题，还是提升日活用户。2024年12月23日，在北京大视听“追光计划”微短剧大赛启动会现场，红果短剧正式发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，通过“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，助力优质短剧的创作和传播。“果燃计划”分为投资扶持和精品推广两大模式。投资扶持模式，面向全行业寻找优秀项目，选题一经确认可获得红果短剧资金和流量支持，单部最高投资200万。精品推广模式，希望积极引入精品内容上架红果播出，获取保底+分账收益。

“流量不够，好剧来凑！”保底+分账，这对短剧制作方的吸引力可不是一般的大。25年的春节档，大部分短剧出品方都将播放渠道选在了红果。

制作方受“流量困扰”久矣

没流量为啥还要都去红果？保底+分账凭啥这么诱人？

当然，这其中隐藏了一个关键信息，那就是“不用投流”。

据短剧从业者介绍：“去年全年，制片方出的任何一部短剧，没有超过一千万的利润。就是不管多爆都赚不了一千万。2024上半年一部爆款剧的充值可以达到一个亿，但是归到片方的也就几百万。”

真想问上一句，充值一个亿的钱都去哪了？

自然是流向了平台！

表面上看上去，平台仅对短剧收益进行抽成，但据短剧从业者分享：“播短剧的投流成本非常高，这部分钱兜兜转转还是流向了平台。”

图源：摄图网

公众号“21世纪经济报道”也曾在《80%项目亏本，短剧帝国的ROI新赌局》中提到，“短剧行业的充值并不等同于实际收入，高额的充值背后，往往伴随着巨额的投流成本。以《八零后妈》为例，按照行业普遍1：1.2的投资回报比率（ROI）计算，充值过亿的神话背后，其投流成本往往在6000—8000万元之间，实际利润在扣除成本后可能仅有几百万元。”

平台直接躺在流量上就能稳赚9成，制作方花了大价钱投流，但是最后血本无归的情况也不在少数。这也就直接导致了短剧行业“少投入兴许还能赚点，投多了根本收不回成本”的尴尬情况。

制作成本几百万一集的电视剧还被网友们批评太水呢，三十万一整部的短剧被诟病粗制滥造，似乎也是很正常的情况。

短剧已告别“一眼假”时代

财视传播和短剧行业头部制作公司的从业者聊了聊，下面以Q（财视传播）&A（短剧行业头部制作公司的从业者）对话的方式记录了下来，从她的描述中，可以观察到，短剧已经进入了一个新的发展时代。

Q：短剧发展起来有谁愁？

A：做网剧的应该是最愁的，另外长剧平台爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）应该也很愁。

Q：看短剧的都是些什么人群呢？

A：去年的话中老年男性居多，但这是付费情况下的数据，代表不了所有。很多人是不付费，找免费资源的，今年免费占据了一部分之后才能看出这个人群具体会偏向哪，可能年轻人也会多起来吧。

Q：网友说短剧太假看不下去，你们怎么看？

A：可能是固有印象吧，现在短剧制作已经很好了，表演不是很脸谱化的状态了，导演的镜头设计也很不错，虽然剧情会有一些短剧的套路，但是已经能让人有代入感了。

Q：有网友批评短剧，一种剧情总是反复套用，对此你怎么看？

A：短剧的故事框架，大多来源于网文，从观众的角度来讲，确实是希望能看到新鲜的故事，但我们还是受成本的影响吧，买不起好的IP和故事，但这不代表行业不创新，春节档爆了的《老千》就是比较新鲜的反赌题材，而这种差异化的题材往往更容易成为爆款，这也会激励短剧人去创新。

Q：支撑短剧能够长期发展的核心的点是什么？

A：短剧是一种格式不是一个风口，它就是给手机定制的一个视听影像的一个形态。如果一直有手机，它就一直会存在，因为大家就是看手机来娱乐。我要打开电视机看电视剧其实是需要有一个动机的，我为什么要打开电视机，为什么要走进电影院，我要想一想，但是打开手机不用。之前付费投流，抖音会直接推到你面前，那你就被吸引了，有时候你是不自觉的去看了一部剧。现在如果转向免费的话，会有跳转平台的动作，可能动机会稍微高一点，但短剧大家需要投入的时间成本低，“爽点”更密集，这是它独特的地方。所以它跟电视剧、电影一样，会长久的存在下去。

Q：有很多明星来演短剧，对此你们怎么看？

A：会带来一些流量，但现阶段来看，明星对短剧没有加分，观众一直看下去不是因为谁演的，而是这角色能不能满足我的情绪需求。大家想看男女主谈恋爱、想看底层逆袭、扮猪吃老虎，看短剧不是为了看明星。

Q：和短剧一起火的还有AI，这会对行业有影响吗？

A：这个暂时没有，但是DeepSeek出来之后难说，能不能训练AI去写剧本，我觉得是有这种可能性的，但是人的那种灵光闪现，我觉得AI现在还不太行。去年AI主要是用在视效上，觉得会减少成本，但是实际上不会，它就是一帧一帧的PPT播放，没有连续的动画，不如我们直接拍摄，拍摄的成本也没有很高。后来很多的AI我们就没试，因为试用的成本也蛮高的，超过了导演实拍的成本，暂时也没这种需求。我们还是会以人为本，让人去做有创造性的产品。

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