《哪吒2》北美仅卖310万，全面输给《美队4》，原因找到了

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在国内斩获114亿票房的《哪吒2》，开始正式征战海外市场。

目前上映的海外市场主要为澳大利亚、斐济和北美。其中美国和加拿大2月14日正式上映。只不过相比其他尝试出海的国产电影，这一次《哪吒2》的待遇好了很多，不但2月12日提前开启超前点映，还举办了盛大的首映礼，为电影造势，争取更多排片。

在那之后，《哪吒2》海外的好消息频传，700间影院上映、电影票供不应求、海外观众评价很高、奥斯卡评委喊话导演饺子角逐奥斯卡……

种种消息表明，《哪吒2》不但在国内卖爆了，在海外市场同样大获成功。但事实真是如此吗？

《哪吒2》北美上映后，权威票房网站boxoffice亮出了票房成绩单，说《哪吒2》遮羞布被扯掉了都不为过。

数据显示，《哪吒2》2月14日美国正式上映，票房310万美元。上映影院660间，平均每间影院票房4696美元。

这是相当让人垂头丧气的数字。

首先是上映首日票房310万美元。虽然已经比其他出海的国产电影出色，但相比国内票房过百亿，依然是没能成正比。

而且和国内上映排片和票房不断逆袭不同。《哪吒2》在北美几乎没有逆袭的可能，上映首日的票房，代表了这部电影在当地市场的平均线。

对比一下，就知道《哪吒2》北美票房表现可怜到什么程度，同日上映的《美国队长4》，票房是4000万美元，差了13倍。

论电影品质，说《哪吒2》比《美国队长4》能好上13倍，大家没意见吧？

再来看上映影院数量。显然前期宣传的700间影院有点夸张了，实际上映的影院数量是660间。这是个什么概念呢？作为全球最大的电影市场，美国电影院数量超过16000家，比中国多将近50%，但这么多影院，只有660家放映《哪吒2》，占比不到5%，非常低，说明美国认可且愿意给《哪吒2》机会的电影院非常少。

此外，《哪吒2》的海外发行交给了华人影业，作为国内本土电影公司，这次发行工作还是暴露了在海外市场发行的短板，没能打通院线关系。《哪吒2》主要在AMC院线上映，而AMC院线在全美有近900家影院，也还是没有全部同意放映《哪吒2》。而《美国队长》开画在4105间影院放映，差不多是《哪吒2》的六倍，差距还是很大的。

再看另一个重要数据，平均每家影院的票房产出，《哪吒2》同样不乐观。

660家影院，平均每家影院票房4696美元，

据媒体报道，此次《哪吒2》北美上映，票价在15-17美元，取中间值16美元，相当于每家影院平均卖出293张电影票。正常电影发行都会和影院有场次约定，国内的影院经理更是为了方便，会拿出一个厅持续排一场电影，以常规影院150座计算，如果北美一家影院一天排只排3场，上座率都不算太高，场次排的越多，说明《哪吒2》上座率越低，和媒体报道的“场场火爆、一票难求”的情况有些不同。

而同日上映的《美国队长4》平均单影院票房产出是9744美元，《哪吒2》的一倍多，这意味着《美队4》的上座率是《哪吒2》的一倍多，接下来影院肯定会提高《美队4》的排片，继续减少《哪吒2》的排片。

分析完几组数据，会发现《哪吒2》海外上映并不像媒体报道的那么乐观。那问题来了，为什么这部电影凭借出色的品质得到国内观众认可，海外市场就这么差呢？

主要原因有二。

第一是文化差异，北美观众对中国电影的认可度、接受度太低，在电影类型上也更喜欢武侠片、动作片，《哪吒2》是动画电影，而且故事内核是中国经典神话故事，他们很难理解。这一点《哪吒2》制作公司可可豆的执行制片也间接证实过。《哪吒2》曾尝试将部分重要镜头的后期工作交给好莱坞后期公司制作，结果发现沟通很困难，比如海底的金箍棒，我们都懂有什么典故，但好莱坞的特效公司就要给他详细解释，甚至要提一下孙悟空，他们才会明白金箍棒的重要性。

第二是发行公司发行能力太弱。这次《哪吒2》北美主要是在AMC院线放映，但北美大院线还有Regal、Cineworld、Cinemark、Cineplex、Marcus等，这些院线没有和华人影业达成合作。

中美电影发行模式差异很大。国内会将电影拷贝派送到所有影院，存进影院服务器，多少都会排一两场，就好比厂家会把商品在所有超市上架，消费者买不买再说。

但北美是先谈合作先签约，影院同意放映了才会接收拷贝，就好比厂家的商品连超市都进不去，消费者想买都买不到。

华语电影在北美票房收入均过亿的《英雄》和《卧虎藏龙》，发行公司分别为米拉麦克斯和索尼哥伦比亚，都是本土的大发行公司，所以上映影院数量多、排的场次多，票房自然就高，《哪吒2》还是吃了发行薄弱的亏。

至于为什么要重点说北美、而且一定要说海外市场，并不是挑《哪吒2》的毛病，而是觉得要正视自己的不足、找失败原因，才能更好的进步。

不管中国是否已经成为全球最大的电影市场，北美都是不可忽视的重要市场、也是最具代表性的市场。《哪吒2》会谋求全球发行，但其他市场都很小，没有必要单独讨论。我们在2023年拿到了600多亿票房，影史最高纪录，但产值依然太小了，全国老百姓每年吃火锅都能吃掉一万亿。

中国电影要想有更大发展、找到更广阔的舞台，就是要谋求海外市场，真正向好莱坞电影看齐，这次《哪吒2》有望冲进全球电影票房前五甚至前三，但下一部《哪吒2》在哪呢？导演饺子都不敢说《哪吒3》能再创纪录吧！《哪吒2》的海外探索依然不成功，但依然有意义、有必要性，每一次“露脸”，都能提升中国电影在国际上的地位。

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