多多读书,总有答案

发布时间:2024-04-23 22:35

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原标题:多多读书,总有答案

春日温暖,万物复苏,正是读书好时节。今年4月23日,是联合国教科文组织确定的第29个“世界读书日”,第七季“多多读书月”亦如约到来。

未来一个月,读者们在拼多多APP搜索“多多读书月”可直接跳转至活动页面,与心仪的书籍相遇。在清风拂面的公园树荫下,在暖意融融的窗边沙发旁,春光与阅读,都不可辜负。

“多多读书月”是新电商平台拼多多于2021年4月发起的一项大型知识普惠行动。迄今为止,“多多读书月”已陪伴读者走过六季,成为图书市场的一大IP。往季读书月,拼多多联合北京大学出版社、商务印书馆、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麦、理想国、未读图书等上百家权威出版社、图书出版公司,累计补贴逾6000种、2600余万册精品好书。

第七季“多多读书月”,拼多多邀请平台千余家图书店铺参与,以亿元读书基金叠加官方补贴,对上万种图书产品进行源头直补。同时,平台还联合各大出版社优中选优,精选1000本经典著作,直接补贴500万册。

助力图书市场消费升级

《第二十次全国国民阅读调查报告》显示,2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%,人均纸质图书阅读量为4.78本。45.5%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”,而超过六成的国民对自己这一年的阅读情况表示“不满意”或“一般”。

4月伊始,爱书之人便迫不及待地询问拼多多客服今年读书月的情况。在上一季“多多读书月”,一次性购买5本及以上书籍的人数占比32.4%,可谓“囤够一年的书”。

本季读书月选品小组,从各大出版社精选了1000本经典著作,直接补贴超500万册正版经典热销图书,其中包括国内外知名作家经典书目,从茅盾文学奖等奖项中获奖书籍,去年在多个年度榜单中“霸榜”的图书,以及诠释社会运行规律的社科哲学类书籍。为照顾不同消费者阅读需求,图书补贴品类进一步延展,涵盖文学、历史、哲学、教育、少儿、经济、管理、商业、艺术、科普等众多领域。

“各年龄层读者购书热情高涨,用户需求呈现个性化、多元化的趋势。本着‘消费者需要什么,平台就补贴什么’的原则,我们将覆盖范围扩大到上千家出版社和上万种图书产品,满足多元化需求,做到更大范围的普惠。”“多多读书月”负责人表示。

当下,图书消费正在呈现出更多的升级需求。精装版、签名版、立体书、有声书等图书产品成为消费热点。

图书消费市场的升级,同样体现在图书服务的精进上。目前,参加“多多读书月”的图书商品都拥有百亿补贴频道的“安心买 随心退”服务作为标准配置。这意味着,购书者将自动获得平台提供的“品质险”,同时还享受全场包邮、买贵必赔、48小时发货等服务。

2023年7月,拼多多在新疆地区推行免费包邮送货进村,将末端配送网点与消费者的距离进一步缩短至2公里内、签收时效压缩到24小时。书籍,正是新疆包邮进村服务覆盖的重点类目之一。

受惠于此,2024年3月,新疆图书订单量已超过100万单,同比增长80%左右。

千家图书商共同带来精神食粮

今年的“多多读书月”的最大亮点之一,有上千家图书公司的参与。

上海世纪出版集团已参与过五季“多多读书月”,集团旗下的文艺社科、文教、古籍等品类图书在平台消费者中的口碑及销量最好。

“很多推荐的书都受到了读者欢迎,部分畅销品种在一个月内销售超过五千册,如《卡拉马佐夫兄弟》《置身事内》《唐诗鉴赏辞典》《南北战争三百年》《重走:在公路、河流和驿道上寻找西南联大》等。每年两次的‘多多读书月’对图书销售的帮助很大,两季都是店铺销售的高峰期。”上海世纪出版集团店铺负责人说。

而面对本季读书月的众多新玩家,上海世纪出版集团表示这是一次挑战。这次,他们为“多多读书月”的读者带来了《伦敦城记》《好书是可以读一辈子的》《日本营造之美》《敦煌画卷》等艺术、历史、社科品类的好书。

比起上海世纪出版集团这位常客,博库网时隔多年第二次参加“多多读书月”。作为全国知名的综合性图书销售服务商,博库网在拼多多开设旗舰店已有4年时间,目前最受平台消费者欢迎的图书品类是文学小说和学习用书。

再次回归,奉上大礼。博库不仅准备了品类丰富的学考教辅类图书、经管社科类图书,还带来了卡夫卡的《审判》、豆瓣高分经济理论书籍《就业、利息和货币通论》、平克·弗洛伊德传记《无尽之河》等经典著作。

“全民阅读,一个都不能少。拼多多连接着广泛的读者和书商,通过加大补贴力度、完善配套服务机制,‘多多读书月’希望助力图书下沉,让消费者买到便宜、放心的好货;也让有价值的图书得到更好的曝光,推动更多平价正版好书上架,践行全民阅读。”“多多读书月”项目负责人表示。

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