掉粉近1200万，从全民健身顶流到“掉粉千万”，刘畊宏到底是咋啦

发布时间：2025-03-06 19:37

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2025年2月底，刘畊宏的一条回应微博将他和老东家无忧传媒的解约事件推上热搜。

这场看似“和平分手”的合作终结，背后却牵扯出网红经济中流量起伏的残酷现实——即便曾创下抖音7003.5万粉丝的顶流纪录，刘畊宏也难逃“流量神话”的破灭。

数据显示，刘畊宏的抖音主账号粉丝量已从巅峰期的7338.1万跌至6149万，累计流失超千万粉丝；

而据他本人透露，过去三年实际掉粉数接近1200万。

更令人唏嘘的是，其直播观看量从单场4476万人次的巅峰跌至如今的百万级别，

带货账号“刘畊宏健康来了”场均销售额仅7.5万-10万元，与昔日的辉煌形成鲜明对比。

这场解约事件，不仅是一个网红与MCN的分手故事，更折射出直播行业“昙花一现”的流量困境与转型焦虑。

时间倒回2022年，全球疫情的阴霾催生了“客厅健身”的需求。

刘畊宏，这位在娱乐圈打拼多年却始终未跻身一线的艺人，凭借一套以周杰伦《本草纲目》为背景音乐的“毽子操”，在抖音掀起全民健身狂潮。

他的爆红并非偶然，而是天时地利人和的结果。居家隔离政策让健身成为刚需，而刘畊宏的直播以“零门槛、强互动、娱乐化”精准切中用户痛点。

他将周杰伦经典歌曲与健身动作结合，既降低学习门槛，又唤醒集体怀旧情绪。直播间口号“腰间的赘肉咔咔掉”甚至成为年度流行语。

此外，无忧传媒的运营策略功不可没。从流量扶持到危机公关（如因“胸肌过大”被平台误判违规事件），这家头部机构为刘畊宏的顶流之路扫清障碍。

短短数月，刘畊宏粉丝量突破7000万，单场直播观看人次超4000万，商业估值一度被推至20亿元。

然而，花无百日红。从2023年起，刘畊宏的流量开始持续下滑，2025年与无忧传媒的解约更被视为“流量乏力”的标志性事件。

观众对单一健身操模式产生审美疲劳，而刘畊宏团队未能及时推出差异化内容。近30天内，其主账号直播观看量仅为巅峰时期的二十分之一。

新兴健身博主如“帕梅拉中国分拉”“AI健身教练”等凭借科技感、个性化内容分流用户。与此同时，刘畊宏的商业化尝试也遭遇困境。

他曾公开表示“不愿草率变现”，但MCN机构需要快速回收成本，双方在商业化节奏上产生矛盾。

其带货账号“刘畊宏健康来了”主打生鲜食品，却因供应链问题频发争议。例如，2024年“旅游套餐货不对板”事件中，消费者高价购买的酒店住宿被降级，导致其口碑受损。

粉丝的流失也成为不可忽视的问题。第三方数据显示，2023年5月起刘畊宏主账号开始持续掉粉，单日最高流失超1万人。

粉丝留言显示，部分用户因“内容重复”“商业化太重”选择取关。

刘畊宏与无忧传媒的“和平分手”，表面是合约到期，实则暗含深层次矛盾。

无忧传媒擅长将明星转化为网红，但刘畊宏的案例暴露了该模式的短板：明星的“稀缺性”与MCN的“快速变现”需求难以兼容。

刘畊宏坚持“维护专业形象”，而机构需要更多广告和带货收入，最终导致合作僵局。

解约后，刘畊宏账号转由新MCN“天赋星球”运营。该公司由他与周杰伦关联的巨星传奇集团共同创立，持股比例30% vs 70%。

这一调整看似能强化周杰伦IP的协同效应（如音乐版权便利），但也面临挑战。

天赋星球在非标品（如生鲜、旅游产品）领域经验不足，此前已因旅游套餐纠纷引发信任危机。

与无忧传媒成熟的团队相比，天赋星球尚未证明其能否应对流量管理、危机公关等复杂挑战。

尽管面临困境，刘畊宏并未放弃。他在回应中强调：“推广全民健身是我的使命，虽然这条路很长，但每一步都很值得。”而新团队的加持或许能为他打开新可能。

刘畊宏的起伏，是直播行业的一面镜子。

它揭示了“爆红易，长红难”的规律，也提醒从业者：内容创新是生命线，用户永远渴望新鲜感，差异化才能突围；

信任比流量更珍贵，商业化需以用户体验为前提，否则粉丝流失无可挽回；MCN与IP需共生共荣，短期的利益博弈终将两败俱伤，长期战略协同才是出路。

对于刘畊宏而言，解约或许是一次阵痛，但也可能是破茧重生的契机。

本文作者 | 老A
责任编辑 | 蓝橙
策划 | 蓝橙