城市如何厚植创新沃土 孕育IP新传奇？

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哪吒“爆火”后

城市如何厚植创新沃土 孕育IP新传奇？

2月8日，影迷在成都天府长岛数字文创园哪吒形象雕塑前合影。图据新华社客户端

两会深一度

全国两会期间，“哪吒”是当之无愧的顶流，几乎所有从事影视、文创相关行业的代表、委员都会谈到与之相关的话题。

“最中国”“最世界”——3月7日，十四届全国人大三次会议四川代表团开放团组活动上，全国人大代表、四川省文化和旅游厅厅长陈光浩用6个字概括了这部电影成功的秘诀。

还在持续上涨的票房奇迹、“我命由我不由天”的精神内核……如今说起《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）这部缔造票房神话的中国电影，代表委员们谈“哪吒”，谈的又不只是“哪吒”。

“哪吒”热潮及背后的文化现象被代表委员们深入剖析、频频谈起的背后，我们同样关注这部电影诞生的土壤。下一个“哪吒”在哪里？怎样创造更多的“哪吒”？哪吒般的好故事，如何讲给更多人听？

为什么是成都？动画产业曾纳入城市发展规划

正如陈光浩所说，《哪吒2》广泛采用了三星堆、大熊猫、川菜、川剧和川西民居等四川元素，致敬了上下5000年中华文化的优秀传统。

电影的成功，离不开成都动画全产业链的集群优势。动画全产业链的形成，并非一朝一夕之功。早在2002年，成都就开始支持游戏开发。2005年，成都天府软件园投入使用，大量的数字文创企业在这里聚集，不仅带动了成都游戏产业的发展，也为动画产业提供了丰富的人才储备和技术支持。

成都市文化广电旅游局提供的数据显示，成都拥有超5万名动漫游戏相关从业人员，为什么成都汇聚了如此多的动漫人才？全国人大代表、四川启阳集团董事长王麒对此深有感悟。

全国两会期间，王麒随身携带了一只“熊猫哪吒”手办。她提到一个观点，过去人们常说“少不入川”，认为成都舒适安逸的生活会消磨奋斗者的激情，但她对此并不认同。在成都创业的二十多年里，她见证了这座城市对新质生产力的培育、对优秀人才的吸引力和营商环境的持续优化。正是这些因素，让《哪吒2》的诞生并非偶然。

事实上，成都也的确拿出了“真金白银”支持动画产业。无论是政策支持、资金扶持还是税收优惠，都为动画产业提供了良好的环境和支持。成都还将动画产业纳入城市发展规划，明确提出要打造千亿级数字文创产业集群，着力打造“中国动漫名城”。

跨区域协作 为国产IP崛起提供更多可能

现象级IP的能量显然是巨大的，文旅产业的关联性进一步放大了IP的经济价值，这也是“抢人大战”抢夺的核心资源。在宜宾，《哪吒2》热映后，哪吒行宫日均接待游客从1000人次左右涨到超4000人次，峰值更是达8000人次。

四川会如何接住流量？陈光浩表示，将进一步挖掘资源，推进文旅产业与三次产业全链条深度融合。同时，加强文化遗产系统性保护利用，打造更多具有巴蜀特色的“大作、大戏、大剧、片”。加大四川数字文化产业链建设，持续培育发展数字文创产业。

一边是“抢人”，一边是合作。在《哪吒2》爆火的同时，130多家中国动画公司的共同托举也一时传为佳话。据统计，影片制作过程中，共有4000名动画人参与，他们来自全国多个城市。跨区域协作的方式通过优势互补实现资源最大化，为文创产业提供了更多创新动力。

同样值得思考的还有去年的大热IP《黑神话：悟空》。《黑神话：悟空》开发团队——游戏科学，在深圳与杭州两地均有工作室。其中，杭州团队负责开发，深圳团队负责手游开发，后者的利润为前者补充开发资金。

随着《哪吒2》和《黑神话：悟空》等现象级IP的成功，城市间的竞争与合作已成为文创产业发展的新常态。如何在竞争中寻求合作，在合作中实现创新，是文创产业未来发展的关键，通过特色化定位与区域协作，将为国产IP的崛起与全球化发展提供更多可能性。

中国IP出海出圈 共同价值观赢得全球共鸣

3月7日的四川代表团开放团组活动上，有阿根廷记者问，《哪吒2》什么时候可以在阿根廷上映？尽管这部电影中有诸多四川元素和方言，但似乎这并不会成为电影传播的阻碍。

“海外观众可能不了解‘我命由我不由天’背后的中国哲学内涵，但他们能被哪吒对命运的反抗精神所感染，也能为影片中殷夫人和哪吒之间的亲情而感动落泪。”四川省社会科学院文学研究所副研究员李昊说，哪吒之所以能够在海外观众中引发共鸣，是因为传递了积极的价值观念。

这种情感上的共通性，帮助中国传统IP突破了文化背景的差异，也是中国IP出海的关键。“实现IP全球化有赖于‘文化翻译’。”李昊坦言，《哪吒2》和《黑神话：悟空》在国内外取得了票房（销量）和口碑的双丰收，通过现代叙事与艺术风格的创新，成功打破文化隔阂，吸引了全球关注，而成功的关键就在于对传统文化符号的创造性转化。

“目前，海外市场对于中国文化的认知还停留在‘功夫’、‘大熊猫’等符号上，而哪吒、悟空这样的IP正在打破这些固有印象，帮助国际受众更深入地了解中国传统文化的丰富内涵。”李昊说。

截至3月10日，《哪吒2》的电影票房已经突破149亿元，暂居全球票房榜第6名。票房收入的巨大成功是否代表《哪吒》IP能够成为中国IP全球化的探索样本？李昊认为，对比迪士尼和漫威等已形成完善的IP集群效应，其衍生品收入占比甚至超过票房收入。中国目前的文创产业链开发相对单一，主要依赖票房收入。在国际化布局中，如何通过衍生产品、文旅融合等方式延长IP的生命周期，是必须破解的问题。华西都市报-封面新闻记者秦怡罗田怡

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