常州：解码“道文化”文旅的破圈方程式

发布时间：2025-03-28 16:48

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中新网江苏新闻3月26日电题：常州：解码“道文化”文旅的破圈方程式

记者唐娟

当茅山脚下3.5万平方米的《逍遥游》水幕光影点亮夜空，游客们发现这座以“道文化”为魂的山镇正悄然蜕变——从国潮打卡地进阶为年接待量超200万人次的文旅综合体。作为山水道文化景区，位于常州的东方盐湖城用九年时间完成了从单一观光到沉浸式度假的转变。

景区航拍图。东方盐湖城供图

文化赋能的沉浸式解码

在文旅产业进入“内容为王”的时代，东方盐湖城的破局密钥在于对传统文化的创新诠释。景区推出“双轨制”：静态展陈方面，金坛刻纸、烙画等20余项非遗代表性项目通过主题博物馆实现活态传承；动态体验层面，《江湖盛宴》等18台原创演艺将道家武术、养生文化转化为可感知的沉浸场景。

这种“双轨制”的成效显著。数据显示，东方盐湖城非遗工坊年均互动体验量超50万人次，夜间演艺上座率常年保持在95%以上。“我们不做博物馆式的陈列，而是让文化元素转化为可触摸、可参与的生活美学。”景区文化总监李墨告诉记者，通过服化道全链条的国风场景营造，游客平均停留时间从3小时延长至28小时。

景区传统文化表演。东方盐湖城供图

场景创新的“逍遥经济学”

面对“Z世代”消费群体的崛起，东方盐湖城开创了“时空折叠”的运营理念。春日花朝节打造千米花街长宴，冬季推出道系温泉疗愈，24节气定制研学课程……景区摆脱了传统文旅项目的“季节魔咒”，实现年均复游率38%的行业高位。

更值得关注的是其“文旅+”的跨界实验。与《仙剑奇侠传》等顶流IP的联名，使景区年轻客群占比提升至65%。

行业变革中的道法自然

东方盐湖城近年推出的“道系生活节”受到游客热捧。晨起八段锦、午后非遗手作、暮赏山水实景剧，这种全天候的文化浸润体验，恰与当下“慢旅行”需求形成共振。数据显示，“银发族”疗愈客群年均增长27%，亲子研学订单量三年翻番。

站在九周年的新起点，东方盐湖城二期“茅山秘境”项目正式启动，一个涵盖道文化研修、生态农业、康养旅居的复合型度假区初具雏形。(完)