《念无双》上线3天，集均179万，唐嫣玄幻剧也扑街了个大的

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3月29日，电视剧《念无双》优酷、爱奇艺双平台上线3天，但截至目前，猫眼专业版的数据显示，它只获得了1432.2万的累计有效播放，和179万的集均有效播放。在热度排名方面，也只能排在第5.这样的成绩，可以用“扑街”来形容了，甚至于说它扑街了个大的，也并不为过。

我们不妨做一个对比，同样是上线3天，没有任何明星出演，且确实是零宣传的电视剧《女巡特警之蜂鸟突击队》，是一部毫无争议的烂剧，但是，连它的集均都已经实现了60.1万。通过和“班上最差的学生”进行成绩对比，我们便可以发现，坐拥多位知名演员的《念无双》，取得这个集均179万的成绩，是多么寒酸了。

比集均太低更为寒酸的，则是《念无双》的热度排名也只是第五。这些专业数据平台的热度排名，综合了很多因素。比如说，这部电视剧的真实观看数字。比如说，这部电视剧当中形成的观众弹幕数字。比如说，在部分平台当中，这部电视剧形成的话题互动数量等等。以往，玄幻剧、流量剧是最容易吸引粉丝做这些方面的互动的。

玄幻流量剧，开播拿不下热度第一、第二，就是非常寒酸的事情了，这意味着，那些粉丝属性的“数据女工”们，都不愿意帮忙，不愿意帮着看正片、发弹幕和在社交平台上嚷嚷与起哄了。早前扑街的那些玄幻流量剧，即便是最终的播放数字寒酸了，但热度值，是居高不下的——对于粉丝而言，有个几十万的“数据女工”，肯定可以轻松做出热度第一来。

当《念无双》连热度排名都杀不入前三的时候，我们只能得出更为明确的结论了——粉丝们也不容易，她们也不愿意看老掉牙的玄幻剧了。其实，像《念无双》这样的玄幻流量剧，已经到了真正的资源枯竭的时刻。这部电视剧唐嫣主演，没啥热度，没啥播放量。换成其他流量明星来主演，依旧是这样的。换谁都不行，巧妇难为无米之炊。

这三年来，没有一部玄幻流量剧是播放数字让人满意的，即便是有些流量明星花费不少地做了播放数字，依旧差强人意。须知，曾经，这些玄幻流量剧的明星们，是可以把一部玄幻剧的播放数字搞到两百亿次以上的。如今呢？使劲搞，集均也不过是几千万罢了。很多流量明星其实已经放弃搞数据了，花那钱干嘛，也没啥水花了。

粉丝们不愿意看，明星们也不花钱搞，玄幻流量剧本身是有流量的，但越发成为流量的一个反面词汇了。曾经那些动辄就可以搞出几百亿播放的玄幻女演员们，如今，只能卡在集均一千万、两千万上挣扎了。玄幻剧本身开始退场了，这类低龄的、幼稚的电视剧类型，已经不适应当下的长剧观众的追剧诉求了。

为什么会这样呢？原因非常简单，长剧正在进入精品化的时代。我说几句不太恰当的话。经济收入如果不太理想的话，会造成很多网友们不太舍得购买平台的会员了。而这个时候，就出现了一个值得注意的事情，这十几元的会员费用，对于有些网友来讲，就是沉重的负担，但是，对于有些网友而言，则不是。继而，我们需要研究一下，什么样的人，喜欢看玄幻呢？

玄幻最早的用户，是那些抱着手机读网文小说的。而谁会抱着手机读网文小说呢？或者说，玄幻网文小说的阅读门槛在哪里呢？玄幻网文是小学门槛，只要认识字，就能读。而玄幻最早的用户，其实就是中学生，或者中学肄业生。这个基础，决定了玄幻是无法上升美学档次的，只能在最低层次当中复制粘贴。

而我们也不得不面对这样的事实，大概率上，学历低，收入也相应低。在经济收入不太理想的时刻，学历低，收入会更为吃紧一些。所以，玄幻剧在正版视频平台上线之后，无法形成更多的付费会员用户了。这批用户，已经向不需要付费的短视频转移了。

而那些高质量的长剧作品，还可以吸引高级剧迷，正是因为审美档次高的观众，她们的收入还相对较好，能够承受平台会员的费用，而无法承受盗版的画质和播放流畅度等等。说白了，高审美的人，能够接受为质量买单。而低审美的人，无法承受这个买单。所以，审美档次越低的电视剧，越无法实现平台的会员拉新。

当然，这里边，还有另一种情况，那便是玄幻剧实现对于粉丝的会员付费收割。但是，这个收割毕竟是有限的。近乎全部的流量明星，都处于粉丝消失殆尽的风险当中了。目前，各家正版视频平台方面，都不敢公布玄幻流量剧的会员拉新情况，但是，各家都不投资玄幻剧了。这很能说明问题。

所以，很多流量明星急速转型，不当流量明星了，而当实力派演员了。靠明星扛数据的时代，已经过去了。所以，像玄幻剧《念无双》的扑街，我们不能怪罪任何一位主演。这样的题材路数早就落伍了，它的扑街，才是电视剧质量上升的希望所在。（文/马庆云）

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