清明节前赏花游火爆，春游、春鲜抖音团购订单量达去年2倍以上

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3月29日，抖音生活服务发布春日消费数据观察，呈现由赏花、吃花带动的“花样经济”发展趋势，以及清明假期前热门文旅目的地及消费倾向预测。数据显示，3月15日至3月28日，春日消费不断升温，春游、春鲜抖音团购订单量同比增长了153%和118%。“以花入馔”成为时令消费新习俗，桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等颇受抖音网友欢迎。清明节前古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。

古人讲究知时而食，素有“以花入馔”的传统。如今，该习俗渗透进现代餐饮文化，促生出时令消费新热潮，餐饮商家推出“花样”团购，呈现一道道春鲜美味。淮扬菜商家推出了“桃花宴”家庭餐、茶饮商家上线了樱花拿铁、樱花芭乐酸奶碗，还有樱花糕、樱花烧麦、云南玫瑰鲜花饼、鲜花菌菇小火锅、桃花小米糕……以花为主题的美食，通过短视频和直播，被更多网友喜爱。

据统计，3月15日至3月28日，抖音生活服务饮品品类里，“樱花”主题相关团购订单量环比前两周增长了61%，“以花入馔”习俗带动商家收获了春日市场新增量。爷爷不泡茶春日樱花系列抖音渠道上线5天曝光破两亿，日均销量超7万，樱花释放春日清甜，纯天然紫甘蓝汁晕染春意粉紫，白兰玉露一口藏尽樱花味，把整片春天递到消费者身边。益春日新鲜食材成为各类餐饮商家推新的重点，新发现连锁品牌开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎，抖音直播首日销售额达200多万，此后5天内有3场突破百万。

随着多地春花次第开放，赏花游成为时下大众旅游出行的重要选择。多地景区通过抖音线上内容“圈粉”引客来，进一步激活区域文旅市场。无锡拈花湾·禅意小镇以“拈花一笑，为你花开满城”策划一系列春季限定活动，为游客打造沉浸式春日盛宴。超2000米花卉街区、“AI塔”盛大启幕，以科技与艺术结合的方式，带来新的视觉体验。特惠门票及住宿套餐上线抖音，并鼓励游客通过短视频分享真实游玩体验，截至目前相关视频投稿量超5000条。3月1日至3月25日，景区抖音团购订单量同比增长150%。

占地千亩的武汉东湖樱花园内，1.5万株樱花正织就三月的粉霞锦缎，70余个珍稀品种或似云锦垂枝，或若轻雪旋舞，五重塔鎏金宝顶流光如洗，千年唐风建筑与现代园林美学交映成趣。3月1日至3月23日，东湖樱花园以“夜游+日游”24小时不间断直播、达人推荐、明星打卡等方式受到更多关注，抖音团购销售额环比增长20倍。

清明小长假临近，抖音生活服务数据显示，小长假大众出行需求多元化，航司机票抖音团购订单量同比增长了352%。非遗体验游、古镇游、研学游及踏青赏花热度颇高，3月22日至3月28日，非遗手作、古镇古城和汉服体验的抖音团购订单量同比增长了1269%、165%和111%，研学游和踏青赏花相关团购订单也增长了156%和107%。

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳和武汉居于全国前五，成都、南京、重庆、苏州和广州紧随其后。不少城市酒旅团购订单量在清明节前迎来显著增长。景德镇和秦皇岛的酒店景区抖音团购订单量同比增长达到523%和268%，南宁、湖州、开封、太原及宁波的相关团购预订量也达到了去年同期的2倍以上。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟

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