《国色芳华》《乘风2025》表现最佳，品牌招商更青睐头部项目丨Q1剧综观察

发布时间：2025-04-18 10:58

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搜狐娱乐讯（小玉/文）

2025年第一季度，剧综上新数均实现增长，但播映指数基本与去年持平，品牌赞助更集中于头部项目，行业整体招商压力依然不小。

由艺恩数据发表的“2025年第一季度剧综赞助市场洞察”报告显示，今年Q1国产剧共上新63部，较去年同期增加5部。新上线剧集中，古装、悬疑、爱情三大类型保持领先，但具体数量上悬疑剧增加了8部，爱情剧则减少了5部，古装剧基本持平。

分平台来看，爱奇艺上新数量缩减，芒果TV与去年持平，腾讯视频、优酷新上线剧集数量均实现上涨。其中独播剧增加11部，可见优质独播内容仍是平台看重的核心竞争力之一。

上新剧集的播映指数整体与去年走涨不大，其中《雁回时》《国色芳华》《棋士》反馈最好。有豆瓣评分的剧集数量也与去年基本持平，整体评分微涨0.37，其中《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇2》和台剧《影后》的豆瓣口碑均在8分以上。

剧集赞助方面，今年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部，合作品牌数量同比增加了48个，但单部剧的均值其实是有所下降的。

一方面，部分头部剧集的招商势头表现良好，如《国色芳华》《难哄》《北上》的合作品牌数量位列前三。另一方面，可见大部分剧集招商的压力不小，包括一些高口碑作品仍面临较大的招商挑战。

再来看综艺，今年Q1上新数量创近4年新高，尤其网络综艺相比去年同期有近1倍的数量上涨。在元旦和春节的加持下，晚会节目数量占比上涨到40.4%，成为今年Q1最主要的上新综艺类型。

其中，竞技综艺的播映表现最佳，《乘风2025》《演员请就位第三季》位列前两名，《种地吧第三季》居于第三。

今年Q1获得赞助的电视综艺数量上涨，但单个电视综艺品牌平均值下降明显。网络综艺获得赞助的节目数量略微下降，但单个网络综艺的品牌数保持了基本稳定。

与剧集相似，头部综艺合作品牌数量占比保持稳定，可见其对于品牌的吸引力依然很高。而且“综N代”招商力持续领先，营销指数排在前三的《乘风2025》《大侦探拾光季》《种地吧第三季》都不是新综。