《奔跑吧13》首播，收视率夺冠，怀旧与逗乐子，成为最硬看点

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4月25日晚间，《奔跑吧》第13季的首期节目，在浙江卫视播出。根据酷云实时的收视率数据来看，这档综艺刚一开播，便实现了收视率上的飞升。从0.2%前后，一路直线上扬到了0.6%以上。《奔跑吧》第13集的播出时间段，浙江卫视的收视率也成为全部卫视平台当中的第一。并且，这个第一，是“大比分”领衔第二名的。显然，这一季的《奔跑吧》，依旧有着旺盛的生命力。

我们在追问这一季的《奔跑吧》为何首播收视率夺冠的时候，当然会有一个惯性的回答——《奔跑吧》属于浙江卫视的王牌综艺节目，素来收视率稳定，观众基础明确。收视惯性这件事情，需要承认。《奔跑吧》连续多季，都是收视率非常不错的，是观众们喜欢的综艺节目。当然，在收视率惯性之外，它肯定还有自身被观众喜欢的原因。

比如说，在第13季的首期节目当中，它之所以让观众们热捧，收视率可以从0.2%一路上扬到0.6%以上，主要是因为，这一期的节目，主打了怀旧和逗乐子两点。而这两点，才是卫视综艺节目的硬看点，是保障观众们在节目当中停留，而不是换台的。

先说怀旧。《奔跑吧13》的首期节目，剧组和嘉宾们来到武汉，在很多录制场景上，便是怀旧的。比如，在武汉公园的旋转木马上，在武汉的溜冰场里边等等。这些背景板，非常容易吸引观众，尤其是中老年的客厅观众群体。而在具体的节目内容方面，第一期的节目，也把怀旧风格发挥到了极致。

比如说，节目当中，让嘉宾们猜测2005年的收视率冠军的电视剧是谁。这实在是难住了不少客厅观众。但难住的同时，也会引发大家的共鸣。是《亮剑》？还是《家有儿女》呢？2005年的时候，大家还没有这么关注收视率。当然，当年已经有每周一报的收视率数据了，可以在专门的电视杂志上看到。当年的爆款电视剧的收视率，确实是可以5%甚至于以上的。最好的时候，曾出现过10%以上。

再比如说，首期节目当中，“老歌歪唱”的环节，是非常吸引观众的。客厅观众们对于这些精彩的老歌，是耳熟能详的。而这个时候，让嘉宾们登台，进行“歪唱”，就容易让观众们沉浸其中了。甚至于，首期当中邀请的周传雄、张韶涵、蔡卓妍等嘉宾，都是真正的怀旧情感满满的。这些嘉宾，都是当年最红的歌手，有传世之作的。

客厅观众，和视频平台的观众还是有所不同的。客厅观众，保持着几十年都看电视台的习惯。而这批观众的消费能力其实才是真正地表最强的。客厅观众，意味着是中年群体，有房子，才能有客厅，有电视机大屏幕，有广义范畴上的家庭大宗消费等等。而这批观众，有着更多的人生阅历，用怀旧风格的综艺内容来招呼他们，是最能赢取他们好感的。浙台的不少综艺，都走这个路径。

再说逗乐子。《奔跑吧》第13集的首期节目，和往期的节目一样，依旧是把逗乐子当作最重要的看点元素进行呈现。这档综艺很清楚客厅观众们周五晚间观看自己的最重要原因是什么——就是要消遣，要放松的。逗乐子，绝对是综艺节目刚需当中的刚需。因此，节目的每一个环节，其实都是为逗乐子而生的。

比如说，即便是在转场的大巴车上，都不忘逗乐子，周传雄、周深和李晨等嘉宾，和不太会唱歌的孟子义，进行歌曲互动。孟子义不会唱歌，在江苏卫视的跨年晚会上，就已经家喻户晓了。而在浙台的《奔跑吧》当中，更是利用孟子义不会唱歌这一点，形成了很多乐子。不仅仅在转场的大巴车上，在稍后的“老歌歪唱”当中，孟子义的那些桥段，也是这一周很多客厅观众最重要的笑料了。

当然，老编我不认为孟子义这是出丑。相反，孟子义虽然在唱歌上，找不着调儿，但是，在电视剧行伍当中，人家是出爆款的。术业有专攻，孟子义可以在真人秀当中大大方方地承认自己唱歌实在不行，并且为观众们形成了看点，也就不算人家的污点，相反，这是人家的一个招牌点了。

在逗乐子上，多位嘉宾，都有精彩表现。比如说，孟子义在猜测哪个老物件最值钱的环节上，就语出惊人，一开始说自己妈妈对自己好，敢给自己买贵手机，当她听说那一款手机特别贵的时候，又开始怀疑自己亲妈了。这乐子，实在是微博欠孟子义妈妈一个热搜了。

再比如说，范丞丞在首期当中，一直大大咧咧，不要流量明星的温和人设，相反，他要一种敢说话的人设。他的每一次揶揄，都为节目奉献了笑点。真人秀节目，只有让嘉宾们真正放开了说，放开了玩儿，才会好看。在这一点上，《奔跑吧13》深谙其道。所以，它的收视率夺冠了。（文/马庆云）

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