戏曲直播频出圈，背后是年轻人文化消费升级“大势”

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曾几何时，对于不少人来说，戏曲还只是出现在课本上或宣传册中陌生、遥远而抽象的存在，一个名字、几段唱腔，至多再加几段视频资料，就是我们对戏曲文化的全部认知。现如今，它们的“光景”早已大不同。近年来，越来越多的戏曲演员走进直播间，把那些沉寂已久甚至濒危的稀有剧种搬上这个新舞台，在直播间看大戏、赏经典已成为文化消费新潮流。

戏曲直播有多火？公开数据显示，2024年6月5-10日期间，来自河南、陕西、广东、浙江等地的8家稀有剧种国有院团在抖音直播，连续5天带来70部濒危大戏展播，涵盖道情戏、宛梆、汉调桄桄、白字戏、正字戏、西秦戏、新昌调腔、姚剧等，累计吸引超过6420万人次线上领略稀有剧种魅力。

一场戏曲直播，动辄吸引千人围观，快赶上一场中型演出的规模了。年轻人争相涌入戏曲直播间，毫不吝啬送上赞美和支持，已成为当下文化消费热潮的一个缩影。连属于“洼地”的濒危非遗，如内乡宛梆、汉调桄桄、太康道情等这些稀有剧种都被打捞而起，这股文化消费的活力和潜力由此可见一斑。

“戏曲直播”成风潮，当然有科技赋能的助力。就拿“天下第一团”的直播来说，这些古老剧种虽底蕴深厚，但长期困居一隅，与现代生活连接几乎断裂，大多已淡出人们的视线，目前全国仅剩一个国办院团——这也是“天下第一团”名字的由头，从业者更是寥寥。但当这些戏曲与直播相遇，那些僵硬的东西瞬时活化了。

网络直播的实时性、互动性，天然契合剧种表演对氛围感、现场感、参与感的营造需求，更重要的是，它打破时空限制，提供了一种连接新观众的渠道、融入日常生活的场景，而且操作便捷、成本又低。那些小众剧种就这样来到年轻人身边，更准确地说是多样人群的身边。

据“虚拟田野观察”，“天下第一团”直播间的粉丝几乎横跨了“童颜”到“鹤发”之间的各个年龄段。据不完全统计，过去一年，已有50个稀有剧种“天下第一团”入驻抖音，一年里带来了871场稀有剧种直播，累计吸引498万网友观看；直播打赏一年间为超10000名稀有剧种演员带来新收入。

不过，这还不是故事的全部。如果这些可喜的变化可以算作“前景”的话，有必要把它将所置身的大背景联系在一起来解读。事实上，“戏曲直播”频频出圈，和“文博热”持续升温、“国潮风”劲吹等等，彼此遥相呼应，为我们勾勒出一张文化消费升级地图。透过这份“藏宝图”，我们不难读到年轻世代独特的文化消费方式和偏好，对高质量、多元化文化内容产品的强烈需求，以及个性化、兴趣驱动的文化消费新趋势。作为传统艺术与数字化技术的有机结合，戏曲直播无疑占尽了“天时地利人和”，其频频出圈，是年轻人文化消费升级这一“大势”的注脚。

戏曲直播，带给人们纯粹的、高性价比的美的体验和享受，人们则回馈以真诚的关注和鼓励，还有真金白银的打赏。很显然的一点是，这些打赏对于身处传承困境中的“天下第一团”来说可谓“雪中送炭”，这些直播收入实实在在补贴了演员的收入，改善了他们的生活，也增强了剧团“自我造血”的能力和信心。这些认可和支持，让他们更加坚定戏曲传承之志，激发起更大的创新创造热情。而在戏曲直播中播撒下的美的种子，相信在未来也将以直接或间接的方式，助力建设丰盈积极的精神世界和姹紫嫣红的文化百花园。

让戏曲直播这把火烧得更旺些。眼下，各地在以文促旅赛道激烈“竞跑”，有“天下第一团”的成功探索在前，戏曲演员和从业者大可敞开怀抱，拥抱直播等新技术新形式，大胆创新，积极回应社会文化消费新需求，推出更多精品内容，让优秀传统文化“活”起来、“潮”起来。（作者：艾玛）

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