在快手技惊四座，说实话很难

在社交场合中，倾听比说话更重要。 #生活知识# #社交#

　　作者|刘小土

　　编辑|李春晖

　　啊，又一个晚会集中轰炸的跨年季过去了。刷到那些千篇一律的节目，难免让人想起一些经典的晚会场景。

　　比如1991年华东水灾两岸三地百位艺人长达七小时的赈灾义演，刘德华表演的第一个节目不是唱歌，而是胸口碎大石；比如1998年央视春晚上王菲、那英联袂献唱的《相约一九九八》，现在咱都能哼唱几句。

　　所以说，一场好晚会的价值，不止在于文娱汇演，它也在标记时间、浓缩情绪、传递价值。就像今年看到周蕙、金海心、成龙等明星跟快手主播们合作表演，尤其是成龙大哥带着几百位快手主播登台演唱《龙的传人》，硬糖君突然觉得被一种久违的东西击中了。

　　

　　这还只是“2023快手直播年度盛典荣耀之夜”（以下简称“年度盛典”）的一个名场面。限定版“科目三”炸场、《时代留声机》上演回忆杀、《奢香夫人》特色翻唱、《喜相逢》民乐和西洋乐斗法……各有各的精彩之处，也难怪路人都说“快手老铁吃的好”。

　　其实是快手第四次举办年度盛典，没想到体量和声量还在变大。没有群星艳压，没有噱头预热，没有翻车式炒作，纯靠自家新老主播，照样成了快手主播和粉丝双向奔赴的仪式、老铁们的的跨年必备。

　　这样一个舞台，无疑也是最佳的观察窗口。“年度盛典”就像一面诚实的时代镜子，陪伴并记录着数年来主播生态、直播娱乐以及人文思潮的种种变化。在此，人们见证着职业主播从给明星做陪衬，到逐渐崭露头角，再到独挑大梁的成长之路。

　　而各怀绝技的主播，也让“年度盛典”高度区分于市面上演员唱热门歌、歌手唱网红歌的多数晚会，有了无法预测的融合和没有瓶颈的创新，胜就胜在反差感。

　　主播整活，老铁上头

　　从“年度盛典”落地以来，持续坚持以主播为主角，打造舞台打闪耀感。各路主播终于能上台做自己，让观众看看更自然真实的一面。平台需要做的，就是放大主播身上的才华、放大他们的闪光点，通过恰到好处地混搭将节目看点和社区文化完美融合。

　　一支丝滑的“科目三”打头阵，现场气氛立马嗨起来了。《科目三》是出自直播和短视频的流行内容，本就是快手用户喜闻乐见且高频消费的，妥妥的暖场神器。熟悉的音乐响起，网友们嘴上说着拒绝，身体已经诚实地扭了两遍。

　　

　　而《别再问我什么是迪斯科》《精忠报国》等老歌则主打回忆杀，熟龄朋友听得泪目，盛典的情绪浓度拉高不少。《奢香夫人》《大风吹》等神曲，让观众再度体验流行，又多了份合家欢。《时代留声机》《小小》等原创作品也是可圈可点，让大家感受了快手直播的生态，体会到多元之美。

　　

　　最让观众拍案叫绝的，还是把画风迥异的主播放在同一个节目里的神操作。奇妙的组合一下抓住人们的好奇心理，风格碰撞也制造了全新的审美体验。

　　比如脑洞大开的《喜相逢》，国乐大师和快手青年乐手同台炫技，中国传统民乐跟西洋乐器相互碰撞，经典古曲和流行内容被共同演绎。在三重“相逢”下，《莫斯科郊外的晚上》《好汉歌》《猪猪侠》《野蜂飞舞》《百鸟朝凤》等曲目被精巧串联，惹得观众大呼“过瘾”“神奇”，至今仍有网友回看打卡。

　　

　　除了精彩表演，颁奖时刻也同样热闹。在晚会的颁奖环节，主播和老铁们的集体荣誉感冲上顶峰，“666” “牛”等为自家主播打call的热门弹幕刷过，可见感情之深。此外，苏州KSG战队惊喜亮相，八位电竞选手登台宠粉，给了粉丝亿点小惊喜。

　　

　　一场年度盛典，国乐洋乐、神曲唱跳、民间技艺逐一上场，旧活新整、新活爆改，所有人都能找打心之所爱。加上明星和主播、经典和流行等集体混搭，观众再也不嚷嚷审美疲劳，自然不愁热搜效应和话题生产力。

　　一张节目单，一个内容生态

　　当《喜相逢》《百戏共潮生》等热门节目被搬运到社交媒体，不少网友惊叹于民乐、京剧、豫剧等内容在快手直播的火热，纷纷感慨“老铁背地里吃得太好了”。我们可以据此判断，这场年度盛典的最大价值或许正是：让外界打破刻板认知，看到一个真实的快手直播生态

　　在某种意义上，《时代留声机》勾勒出来的是大众眼中的快手。作为国民级短视频直播平台，快手一直是热梗的发源地，“厉害了我的哥”“百因必有果”“奥利给”“集美”“栓Q”等金句由此发迹，最终成为全社会的年度流行语。

　　

　　“那时的快手，人人都有梗，没梗的直播间他不算完整。”这一句词便道出快手最初的内容基调。今年火爆出圈甚至出国的科目三，追本溯源就是当年快手直播间里的社会摇。

　　但很多人容易忽略的是，流行虽然是快手直播生态的一块重要拼图，却不是唯一拼图。过去几年，快手的用户体量持续上升，年轻用户在文娱消费方面呈现出个性化且多元化的趋势，也就带动相应品类创作呈现爆发式增长。

　　其中，传统文化早已成为快手直播的热门内容品类。在快手搜索“京剧”“民乐”“戏曲”等关键词，会看到大量爆款作品和优质主播。快手主播也围绕这些内容进行原创，在作品里或多或少地添加流行元素，衍生出具有全新审美范式的国风音乐。

　　快手用户对传统文化爱得到底有深沉？有数据为证。2023年，快手包括非遗传承在内的传统文化主播数量已超过19万，戏曲、乐器、书法、民间艺术等内容深得老铁偏爱。通过快手直播了解技艺传承、学习相关知识，正在成为广大快手用户的日常。

　　2023年度盛典正是快手直播持续深耕传统文化的一次阶段性成果验收。在《百戏共潮生》节目里，川剧的变脸和耍牙、京剧刀马旦耍花枪、秦腔吹火、豫剧打棍出箱、功夫水秀等绝活一一呈现，构成了一场人间百戏、快手新潮。

　　《百戏共潮生》的表演者本身都是快手用户，也是快手创作者。其中，豫剧演员刘帅毅在此分享表演、学习的日常，成功吸引20多万粉丝关注，带动不少老铁主动探寻和学习豫剧这种戏曲文化。

　　

　　不过，一场年度盛典仍然只是快手直播内容生态的缩影，而非全貌。真正回到生态里，我们会发现二次元直播、三农直播等内容同样在蓬勃生长。2022年8月至2023年9月间，快手累计观看三农内容直播人数高达1164亿次，为乡村振兴贡献了不可忽视的力量。

　　种种迹象表明，快手直播和快手主播都在不断挖掘新内容，通过门槛更低的方式呈现被忽略的各类传统文化，吸引更多人好奇尝试，直至成为一种潮流趋势、乃至大众审美。

　　快手主播仍在进化

　　办晚会、办盛典在互联网圈一度很流行，但真正能坚持做三五年以上的少之又少。这不光是钱的问题，创作上的局限性也很明显。

　　我们都知道，在内容领域，如何长期保持创造力和吸引力始终是一大痛点。盛典和晚会同质化严重，内容缺乏足够新鲜感和突破性，长此以往，得到的注意力只会越来越少，在激烈内卷里逆势走红更是想都别想。

　　快手直播年度盛典办到今年反而更火了，一定程度上得益于成长性和延展性。一方面，最初的舞台或许还是挪用流行，把当时的神曲唱一遍、热舞跳一遍，现在则是筛选出社区里最具活力的内容，用更吸睛、更新颖的方式搬上舞台、展示给大众。换句话说，快手直播年度盛典在跟随用户的审美一起动态变化，自然不愁看点和话题。

　　另一方面，一年一会的盛典也像是一个漫长的养成游戏。不少主播都是通过这个活动给观众留下深刻印象，也不断有新主播从中涌现出来，通过盛典有了自己的代表成名作。阵容不断更换，既让用户有所期待，又能感受到意外之喜。2023快手直播年度盛典落下帷幕后，很多粉丝就赶忙鼓励自家主播再接再厉，好在明年舞台占得一席。

　　在当下，直播、短视频领域的流量是不是已经固化，其实是一个老生常谈的话题。结合现实情况来看，主播的格局仍然保持流动，新老主播都还有自己的进化方向，至少快手是如此。

　　这主要得益于两点。首先，快手主播朝着职业化的方向不断进步，自身就具有明显的成长性。比如在2023快手直播年度盛典上台表演的很多主播，就是在老铁们的注视和陪伴下完成蜕变，最终迎来他们的巅峰时刻。

　　

　　其次，快手直播也在持续搭建主播成长通道，给更多优秀主播提供机会，从根本上扩大专业主播的覆盖范围，拓宽专业主播的变现途径。数据显示，2023年，快手的直播品类已经超过425个，快手主播的日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍。

　　作为快手直播生态的展示窗口，快手年度盛典也是主播和用户双向奔赴的一大重要场景。唐薇和王子合作盛典舞台后，两人还在其他场合表演了同款曲目。一条龙龙、尚小尚、飘飘才艺双全多次在个人直播间表演盛典节目，直至将此变成自己的代表作。2023快手直播年度盛典结束后，一大批网友表示挖掘到宝藏主播，火速点了关注。

　　好的内容是社区生态的基石，而优质的生态也会反哺主播。时至今日，每个普通人依旧能在快手直播找到自己的一席之地，勇敢地逐梦主播江湖，迅速进入专业化、职业化快车道。而这无疑是直播行业最性感的地方。新的一年，愿追梦者都能有所得。

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