岭南新民谣：塑造文娱新IP，为湾区音乐注入新活力

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原标题：岭南新民谣：塑造文娱新IP，为湾区音乐注入新活力

“岭南新民谣传唱计划”是一场集结了民谣、原创、岭南文化与粤港澳大湾区特色的音乐盛事，以青年之声述岭南当代故事，向公众充分呈现岭南区域的当代城市文化活力、区域青年锐利创新以及传统同源文化的无限魅力。

1月27日，岭南新民谣唱游会将在广州举行。

活动以民谣为载体，强调“新”的灵魂，这不仅是对传统民谣的创新，更是对传统音乐文化的深度挖掘和传承，体现了“守正”与“创新”理念在音乐文化建设上的双核力量。活动不仅吸引了传统民谣的爱好者，也吸引了年轻一代的音乐创作人的积极加入，知名音乐人的加持更为活动设立了原创标杆，为传统民谣注入了新的生命力。在创作上，以方言凸显地域特征，加上歌谣、戏曲、说唱、电音、视觉等融合手段，增加了新民谣的可塑性和多元化特征，也充分体现新时代城市发展中的青年创新活力，为岭南地区的城市音乐文化的产生提供了新视角，更为粤港澳大湾区音乐产业的发展注入了新活力。

活动的主题聚焦于岭南，这无疑是对于这片丰富文化土壤的深度挖掘。岭南地区拥有着悠久的历史和独特的文化传统，具有包容、丰富与多元化的特征。本次征集的原创作品以民谣为底色，而题材与体裁充满了当代青年对传统文化的尊崇及创新。这不仅表现在旋律的写作上，也体现在词创作以及与作品配合的视觉表达上，作品将岭南律动与烟火人间共同融于音乐叙事表达中。他们将时代赋予岭南的潮头搏击、城市跃动、四季流转、烟火街巷等人间画轴，通过音乐语汇呈现出来。这不仅是对岭南民俗风貌的传承和推广，更是对地方文化的尊重和弘扬。

在此次民谣作品中，我们可以听到来自不同岭南文化板块中的方言作品，这些作品充分证明了创作者对本土文化的热爱。而青年音乐人在成长和发展中，对传统文化的认同和热爱，将为本区域音乐产业在竞争激烈的行业中实现长远发展奠定坚实基础。同时，通过创演也促进了区域内的青年文化交流，更为大湾区的文艺创作提供了丰富的素材和灵感。这不仅仅是湾区人的文化自信与文化自觉，也是湾区人对推动区域音乐创意和文艺产业内生驱动力的展现。

借助媒体优势进行多元推广，完成IP制造。“传唱计划”通过“传”的动态行为，以定向邀约、社会征集、高校宣推、媒体展示、线下快闪、翻唱挑战等活动完成“播”的实践，扩大了参与者的范围，并为年轻的音乐创作人提供了展示和发展的平台。这种基层层面的参与和才华的发掘对于培育粤港澳大湾区的音乐新生力量至关重要。

另外，文化IP塑造是组织者想要通过活动完成的一次重要文化塑形过程。“岭南新民谣”+“青年新声音”的加持，塑造了一个标识清晰的、充满青春活力的文化IP，这无疑是组织者对活动高度的自我定位和期望。事实证明，这样的方式，在此次活动中确实体现了推动地方文化发展的优势，增添了文化活动的趣味性和参与度，充分激发公众的参与热情，使活动的影响力和覆盖面得到了极大提升。对“非岭南区域”受众群体而言，也增加了其对“岭南”文化的认知与认同。在全球化的背景下，新民谣计划的“岭南”符号性不仅帮助粤港澳大湾区的音乐创作保持区域独特性，也吸引了更广泛的关注，扩展了传播上的厚度与广度。

“音为有你，乐爱湾区！”以民谣为载体，聚焦岭南文化，定位粤港澳大湾区，激发公众对文化的参与热情，推动地方文化的传承和发展，“岭南新民谣传唱计划”也为我们在当下提供了一个宝贵的范例，展示了如何通过创意、策划、联动与跨界，将地方政府、文化组织、艺术创作、市场营销、受众消费等环节进行有效链接，形成传统元素与创新融合、音乐文化与城市场景、艺术表达与文化消费等元素有机结合的典型，打造出一个具有影响力和可持续性的文艺品牌。期待未来，它作为新的城市音乐载体，成为对粤港澳大湾区音乐发展有更深远影响的文化标识，带来更多样化的影响和文化价值。

撰文：郑敏（星海音乐学院音乐博物馆馆长）

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