二次元这波泼天流量快看漫画接住了

发布时间：2024-08-28 16:24

看动漫享受二次元世界 #生活乐趣# #娱乐方式#

2014年，一批动漫电影上映、动漫投资热潮在国内兴起，彼时媒体惊呼二次元“似乎是一夜之间从所谓非主流的文化群冲进了大众文化圈”。那年陈安妮创办的快看漫画风头最盛，接连拿下创下最大融资、最大用户体量、最多头部作品等成绩。

之后几年，创投潮退，一批漫画平台逐渐淡出大众视野，大角虫、网易漫画、有妖气……就连巨头腾讯旗下的腾讯动漫，也惨遭卖身。陈安妮2023年在发布会上直言“快看成了国内唯一一个老大没跑路的国漫平台”，也透出了行业的衰颓。

10年饮冰，一直“ALL IN”、“不跑路”的快看在2024年感受到春江水暖。这一年，二次元消费忽然呈现井喷之势，从大街小巷到奥运会场，从社交网络到主流媒体，，二次元成了内容消费领域“最靓的仔”……

快看接住泼天富贵

哈尔滨“小土豆”、淄博赶“烤”、天水麻辣烫……去年以来，不断“上新”的网红城市，带来了网上线下现象级的流量狂欢。

到2024年，网红城市还未退火，一波新的潮流占领了这个暑假。

“谷子硬控年轻人”、“谁有最新的漫展情报”、“粉丝送奥运冠军痛包”、“爷爷造的痛床”、“卡琳娜来了”、“原来你们漫画党吃这么好”、“国漫对韩漫贴脸开大”……这个夏天，即使不混二次元圈的人，也免不了带着一知半解的心情，在社交网络中被以上信息轰炸。同时在遥远的巴黎，二次元也成了奥运赛场之外的“显眼包”。

二次元成了主流媒体热点选题

而在主流舆论的报道里，二次元俨然化身“救世主”：拯救老商场，拯救线下实体，新流量入口，新地标——二次元以迅雷之势席卷了各大城市。实际上，这样的热点背后少不了动漫公司的身影，一直深耕国漫的快看漫画站在了这波热潮的最前端。

用赶时髦的话讲，快看接住了这波“泼天富贵”。

据快看内部透露，今年快看以KKWORLD漫展为核心的不同形态二次元线下活动（漫展、谷店、快闪等）将超过100场，而去年这个数字不过十多场，明年更是有可能突破150场。短短两年，翻了10倍。其中，规模最大的广州KKWORLD漫展，短短4天内吸引超过32万人次逛展，也比两年前的13万人次翻了一倍不止。

kkw线下品牌已经覆盖大半个中国

除了线下人气超预期的火爆，在今年消费不景气的大环境下，二次元消费却逆势上扬。据了解，今年前六个月，快看周边电商完成了去年全年的销售业绩。在淘宝的国创衍生品店铺中，快看自营商城无论粉丝量还是30日收藏数，一直稳居头名。借着周边大卖的势头，快看在北京嘻番里开出第一家谷店，开业当天，粉丝里三层外三层，将门店围了个水泄不通。

几年前还直呼看不懂二次元黑话的人，转眼间都开始玩cos、背痛包、疯狂买谷了。

窜红的作品

当然，对快看来说，目前的市场究竟是虚火，还是真的变景气，作品的表现尤为关键。我们关注到最近二次元用户频频提到的作品《硬核一中》——这部几乎可以说是今年夏天最受市场瞩目的国产漫画。于是我们深扒了作品的运营动作，试图找到其迅速窜红的轨迹。

值得一提的是，《硬核一中》漫画早在4年前就已上线，直到今年5月20日，《硬核一中》漫画才开通官博，随后短短三个月，作品开展了密集的IP运营动作。

先是发布系列藏卡，然后发布包括双闪吧唧、胶片色纸、流沙麻将等在内的一系列新品周边。在快看商城的热卖榜里，《硬核一中》单行本排名第一，售出超过一万册，榜单前十的商品里还有该作品的实体卡和吧唧徽章。

快看商城部分《硬核一中》周边展示

卖货的同时，IP品牌影响力塑造也紧锣密鼓地进行。线下，漫画编剧卷角在京举办个人首场签售会，卡琳娜COS硬核一中角色狂揽热搜，广州博览馆内也出现了硬核一中的主题展馆，上海百联商场中庭为漫画角色庆生。线上，为角色制作个性化PV，知名声优配音的有声小剧场也在暑期上线，甚至还有了作品推广曲，不到三天时间在QQ音乐平台有999+收藏，600多条评论。

《硬核一中》热门角色线下生日会现场

知名商圈给漫画角色过生日，为漫画出推广曲MV，这些过去二次元圈一些热门动画才“配享”的待遇，如今一向被视作小众载体的漫画也玩出了花样，当然这跟作品本身受粉丝追捧密不可分。

在这样密集的攻势下，也难怪我们经常刷到《硬核一中》粉丝在各评论区欣喜道：“我们硬核出息了。”其实，不光是“硬核出息了”，快看今年有多部作品都表现出了破圈的潜力，这里就不再赘述了。

行业“冰”与“火”

看上去，快看漫画已经接住了这波“泼天富贵”。不过，接触下来我们发现，快看内部对这波二次元浪潮，反而谨慎多于乐观。有快看工作人员表示，过去两年公司更多是想办法和行业一起努力摆脱挣扎状态，远没有市场上显得这么热闹。

这些话也从不同侧面得到印证。去年，快看举办的发布会上，陈安妮首次向行业直呼“寒冬”来了，希望大家要一起做好过“苦日子”的准备。今年春天，陈安妮在快看内部全员大会上，称“现在是行业的‘冰河世纪’”，要努力想办法“活下去”。

去年快看发布会上的陈安妮

显然，创业第十年的快看已经见惯了行业的起伏，对市场走向有自己的判断。那句“国漫崛起”的口号，已然成了动漫人的“狼来了的故事”。

不妨再次简单回顾下动漫行业经历过的火热吧。远的不说，拿中国互联网漫画发展来讲，也不过短短十几年历史。其中，经历过一次令所有从业者疯狂的动漫投资热潮。

从2013年到2017年，二次元动漫领域的融资金额和融资数量连年攀升，数据显示，仅2017年就有93家动漫类企业获得100次投资，总金额近40亿元人民币（也有报告显示超过70亿元）。漫画平台如雨后春笋般涌现，前前后后出现过上百家漫画平台，知名大厂纷纷下场。快看也是这波浪潮里最受关注的公司，明星创业者、明星投资人、不断刷新的融资记录……那些年，也是“国漫崛起”被喊得最多的年代。

2013年～2018年，动漫类投资显著增多

很快，泡沫破裂。一些公司暴雷，拖欠稿酬。从业者入不敷出，无奈转行。到今天，仍坚守漫画行业的平台一只手都数得过来，很多还在坚持的创作者用爱发电。所以，行业里的“老人”不免会对类似"动漫火了"的说辞保持警惕。

不过，有一些值得乐观的变化也在上演。据快看市场部门的工作人员透露：“其实去年就感觉市场有回暖迹象，尤其是线下做活动，粉丝的热情和购买力都比以往更强，当时以为是疫情刚放开的短暂影响。”今年二次元的火热有愈演愈烈之势，引来大众的关注和主流媒体报道，让从业者的乐观有了些许底气。“大家看到了二次元人群的惊人消费能力，这是真正能让行业复苏的力量。”上述工作人员补充道。

快看的一位高层也表示，市场是瞬息万变的，无论是冰是火，都不能扰乱了自己的节奏。这样等潮水来临时，就不用在成为红海的市场抢破头，亦能立于潮头。

又到变革时

显然，快看没有对当下的二次元热潮表现过多兴奋。而另一个接触下来的显著感受是，快看似乎正在酝酿一场变革。几个内部员工聊下来，都对接下来要推向市场的产品非常期待。

今年是快看成立的第十个年头，“创新”成了内部频频被提起的一个词。对一家在垂直赛道保持多年领先的公司而言，创新意味着打破以往舒适区，这必然伴随着苦涩。

如果把时间拨回2014年，正是凭借一次次钻进无人踏足的领域，快看才得以闯出市场。那时，国内一水儿的页漫平台，用户还在用电脑看漫画，陈安妮推出国内第一款条漫app，直接放弃PC端，算是把中国漫画拉进了移动互联网时代。内容上，快看也要做差异化——在热血少年漫统治漫画阅读的年代——推出无人重视的少女漫，开拓出目前市场人数最庞大的女性漫画阅读群体。