小红书马路生活节收官：近60万市民、游客线下体验多元上海

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9月1日晚21点半，黄浦江畔，世博黄浦体育园。新裤子乐队唱起压轴歌曲《生活因你而火热》 ，观众们一起挥舞手臂合唱。

这是小红书马路生活节落日音乐会的现场。8月30日到9月1日的三个晚上的“落日音乐会”将马路生活节的气氛推向高潮。新裤子、回春丹、后海大鲨鱼等知名乐队，与小红书社区备受欢迎的青年音乐人共同呈现了三场风格十足的音乐盛宴。其中琵琶乐手刘家良和二胡乐手陈度备受欢迎，他们带来的电子国风曲目，既有传统民乐的悠扬，又有青年人喜爱的高燃，成为音乐会的热点之一。

随着落日音乐会终场大合唱歌声飘散，小红书第二届马路生活节落下帷幕。

第二届小红书马路生活节落日音乐会现场。

8月23日-9月1日，“上海之夏”七大标杆活动，小红书第二届马路生活节圆满落地。活动期间，20米高的巨型艺术装置“鸭马路”亮相黄浦江，三场音乐会精彩纷呈，一个中心化市集和5大主题小马路熙熙攘攘，超过200场活动在上海街头轮番“上演”，尽显上海多元、开放，富有创造力的城市文化。

精彩的活动、快乐的氛围吸引了大量的市民、游客以及用户。10天活动期间，有近3000位小红书创作者参与，小红书APP线上报名活动人数近30万人次，线下活动吸引近60万市民、游客参加体验，为“上海之夏”增添新亮点。

小红书社区市场部负责人白板表示：马路生活节是小红书社区在线下的具象呈现，是社区青年人蓬勃创造力的集中体现。“希望马路生活节能进一步促进青年文化蓬勃发展，探索青年消费业态创新，为小红书社区、用户、城市、社会都带来更深、更远的价值。”

“共创”200余场活动，促城市青年文化丰富多彩

今年马路生活节的小马路横跨上海市黄浦区、徐汇区、静安区、长宁区、杨浦区，主题和活动相较去年更加丰富，涵盖逛吃、爱乐、爱玩、发光、秀场等5个主题。过去的10天，在愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路等八条小马路上，在店铺消费和互动并“集章打卡”，成为人们排队蜂拥参与的热门活动。

第二届小红书马路生活节，人们在逛吃小马路上排队打卡。

8月25日，一对年轻的父母推着婴儿车在淡水路排队打卡。这对父母是老上海，小时候过年常去逛庙会。在他们眼里，“这两年，马路生活节成了我们年轻人的夏末新庙会，祈福活动也从上香变成了集章打卡。但不变的是快乐，孩子们拿到生活节周边礼物很开心，就像小时候在庙会套圈套到小玩具。”

除了集章打卡，小马路上别致的装置设计和丰富的街头活动，也吸引了许多人。8月27日傍晚，汾阳路上海音乐学院对面的一个小小的街角广场，十位小红书的音乐创作者聚集于此，为市民献上了一台“转角音乐会”。

吉他、小提琴、大提琴、竹笛、古琴、唢呐……中与西的碰撞，流行与古典的结合，蝉鸣、汽车引擎与音乐的应和，吸引着附近的居民和行人。送外卖的小哥也停下脚步举起手机拍摄，甚至路过的45路公交车上的乘客也趴在窗户上倾听。

小红书音乐创作者、民族乐器笙的演奏者王世杰介绍说，当晚大部分表演者都是上海音乐学院的毕业生，“回到母校附近，给街坊邻居表演，有说不出的亲切。”

第二届小红书马路生活节，上海音乐学院的毕业生们在爱乐小马路汾阳路上举办了一场转角音乐会。

小马路中艺术氛围最浓厚的，是“发光小马路”淡水路。“抬头艺术展”把诗歌铺满了半条街，印着诗歌的白T恤和袜子挂在路旁弄堂的晾衣杆上，出门遛弯的居民不时和扎堆拍照的游客打个招呼。

今年马路生活节最大的“显眼包”当数黄浦江上、东方明珠塔下的巨型艺术装置“鸭马路”。这个20米高的活动吉祥物，寓意“快乐分享，美好生活”。它音同“压马路”，源自2023年兴起于上海、风靡全国的Citywalk潮流，象征着上海这座城市独有的活力与探索精神。

第二届小红书马路生活节期间，吉祥物”鸭马路"巨型艺术装置亮相黄浦江。

200余场丰富的活动，给市民和游客带来一个快乐的夏末。在小红书市场部负责人白板看来，本届马路生活节活动丰富多彩的“秘诀”，是引入小红书社区的创作者、商家、买手、主播、MCN、用户乃至游客一起共创。“大家碰撞创造力，迸发生命力，将马路生活节每个细节合力落地。”

上海师范大学旅游学院副教授刘德艳认为，“马路生活节”将小红书社区有着蓬勃创造力的青年文化带到了线下，并与城市真实生活相结合，令城市的青年文化更加丰富多彩。

营造真诚有趣“体验式”场景，线上线下联动种草促消费

8月23日-25日，8月30日-9月1日两个周末，每当夜幕降临，世博黄浦体育园的“吹吹风市集”开门迎客，一百余家摊位前很快聚满了熙熙攘攘的市民和游客。

“吹吹风市集”主创卓然介绍，市集的“摊主们”基本都是小红书电商、买手品牌和本地生活商家。他们此前和粉丝、消费者更多是线上互动。这次来到市集，除了营业额，他们非常希望了解用户真实想法，以及通过有趣的互动，真诚的交流，吸引一批新用户。

第二届小红书马路生活节，市民、游客挤满了“吹吹风”市集。

市集里包括“跳海”、“GOODBAI”、“but lab”等许多品牌都设置了有趣的互动活动，摊位前始终排着长长的队伍，吸引消费者边玩边买边互动了解。

市集商家、潮牌“HEADACHE"不放过每一个和消费者沟通的机会，主理人向每个感兴趣的顾客详细介绍着品牌理念：“HEADACHE，头疼，传递的其实是幽默和调侃自我的年轻人文化，幽默背后是自信，很符合上海青年的气质。”

在玲姐海鲜火锅的摊位，市民徐女士为母亲点了一根卤鹅翅，厨师贴心地送多了一根，让母女俩都能品尝。摊位的厨师介绍说，“玲姐海鲜火锅在消费者心目中偏高端，但希望通过市集让更多人品尝到我们精心制作的食材，也吸引他们有机会到店里坐坐。”

第二届小红书马路生活节，国风手工艺品的摊位吸引了不少年轻人。

市集商家、拾米面包的创办者孙华曾是航天工程师，因为对烘焙的热爱转行开了面包店。他希望通过马路生活节把这个爱搞创意的面包品牌推给更多年轻人，为此他专门为马路生活节设计了一批小红书表情包面包，成为市集的热门商品。

在小马路，商家们也同样设计了丰富的互动活动，将马路上增加的人流吸引到店铺转为客流。生活方式品牌GOODBAI今年第二次参加马路生活节，他们设置了热门产品”蓬蓬鞋“的体验活动，吸引用户体验后在小红书发笔记进行传播。“马路生活节可以遇见很多真实的人，以比较真诚的方式在各种线下场景和他们产生联系。”

第二届小红书马路生活节，人们在发光小马路淡水路上排队打卡。

线上线下的联动为商家带来了客流和销售量的提升。马路生活节主办方介绍，10天活动期间，有近3000位小红书创作者参与，小红书APP线上报名活动人数近30万人次，线下活动吸引近60w万市民、游客参加体验；主题小马路活动拉动商家销量，工作日平均增加20%-30%，周末有些店铺最高可增加 50%。

“这些商家不仅是线下实际的参与者，也是小红书线上社区的内容创作者，他们在线上以内容吸引用户并互动，线下则与粉丝和消费者建立了直接的沟通渠道，增强对产品的信任感。”北京工商大学教授王轶指出。在他看来：从线上交互，到线下承接，再到线上传播——线上和线下的联动更能促进消费者种草品牌和商品，带来长期消费。

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