甜宠短剧硬控中老年群体?探秘微短剧行业
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微短剧以符合当下观众碎片化娱乐需求的形态,强势杀入文娱市场,2023年规模逼近400亿。而2024年,短剧这把火,还是烧到了老年圈。据媒体报道,短剧行业坐拥接近70%的中老年观众,其也成为付费的主力。
图1 “爆款”短剧网络截图
WETRUE数据显示,8月27日上线后,《闪婚老伴是豪门》7天连续登顶热度榜。截至目前,该剧的累计播放量达到了5.1亿。
图2 《闪婚老伴是豪门》播放数据(数据来源:WETRUE)
为了了解近两年从年轻人到中老年,席卷全年龄段观众的微短剧,我们展开了调研。
01
微短剧面临量变到质变的挑战
随着行业的快速发展,微短剧面临着从量变到质变的挑战,内容的精品化和品质化成为了行业发展的关键。在这一背景下,微短剧创作者们开始从依赖噱头转向讲述有深度的故事,如《逃出大英博物馆》等作品的成功,证明了优质内容的市场潜力。
内容的创新来源多样,包括影视IP的衍生、与地方文旅的结合以及日常生活中的故事挖掘。例如,抖音的“辰星计划”不仅发布了涵盖多种类型的微短剧片单,还与新华社、央视频等媒体机构合作,共同推动微短剧内容的精品化。国家广播电视总局的“跟着微短剧去旅行”计划,更是将微短剧与文旅资源相结合,为地方经济的发展注入新的活力。
在行业协作方面,微短剧的成功离不开影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作者的共同努力。平台如抖音通过提供现金投资、内容制作支持和流量扶持等措施,为创作者提供了良好的创作环境。同时,快手、优酷等平台也通过各自的奖励机制,推动内容品质的提升。
02
中老年逃不过“爽剧”套路
“陌生的年龄,熟悉的剧情。”正如媒体报道所言,吸金无数的中老年微短剧仍然逃不过反转套路,“当短剧的主角换成快五十岁丧偶阿姨和头发斑白的总裁大爷,剧情套路基本还是一致”。前期被反派百般刁难,后期翻身做主人,虐点与爽点齐飞的套路,仍然能够直接调动起观众的情绪。
国家统计局数据显示,到2023年,全国60岁以上的人口已达到2.96亿人,占全国人口的21.1%。全面步入中度老龄化社会的我们,微短剧先迎合了时代大潮,开启“老龄化”转身。但我们依然相信“优胜劣汰”的提质过程,也会在中老年微短剧中出现。
监管持续发力引导行业有序发展。近日,微信公众平台运营中心微信公众号发布“关于微短剧违规内容阶段性治理的公告”。公号称,平台累计下架了479部违规微短剧,并对46个违规小程序进行下架处置。而这只是2023年微短剧火爆以来,对于“擦边”、违规短剧治理的一次常规动作。
03
大模型AI微短剧新探索
AI微短剧作为一种新兴的内容形式,正在影视行业中展现出其独特的创新潜力。技术的进步,特别是AIGC(人工智能生成内容)和虚拟制作技术的应用,为微短剧的创作和分发带来了革命性的变化。
微短剧因其短小精悍的特性,成为了新技术试验的理想场所。例如,《柳夜熙·地支迷阵》等虚拟人短剧则展示了虚拟制作技术在微短剧领域的应用潜力;央视频联合清华大学元宇宙文化实验室制作的“中国神话系列微短剧”作为国内首部AI全流程微短剧,美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成,是对AI技术影视化应用的又一次先锋实践。
图3 网络截图
随着技术的不断进步,微短剧的制作成本有望进一步降低,创作效率得到提升,预示着微短剧在内容创新、制作效率和商业模式上将迎来更大的突破。
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