妈祖文化“活”起来 文旅产业“火”起来

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《印象·妈祖》演出现场 刘海栋 摄

东南网10月14日报道（福建日报记者 陈盛钟 何金 通讯员 许双萍）

“天下之大，海水之处，皆是我爱的人们……”戴上AR眼镜，穿越至虚空中的奇妙幻境，仿佛置身无垠大海，畅游浩瀚星空，炫酷新奇的场景给人留下深刻印象。

近日，由三湘印象旗下观印象公司与莆田湄洲岛管委会联合打造，国内首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的大型文旅演艺作品《印象·妈祖》，在莆田湄洲岛世界妈祖文化论坛永久性会址如意剧场开演。作为“印象”系列演出的跃升之作，《印象·妈祖》将数字技术运用于传统文化的创新呈现和传承传播领域，成为湄洲岛文旅新名片。

今年，湄洲岛依托当地文化、生态等旅游资源，先后推出《缘起湄洲》《印象·妈祖》《首见妈祖》等沉浸式文旅项目，不断丰富旅游产品供给，探索“旅游＋演艺”新模式，催火地方文旅IP。

传统文化“新”呈现

2004年的《印象·刘三姐》，开创了中国山水实景演出的先河。其后《印象·丽江》《印象·大红袍》《最忆是杭州》等“印象”系列作品，也深受市场认可和观众追捧，成为家喻户晓的文旅品牌。

作为“印象”系列的第20部作品，《印象·妈祖》由北京冬奥会闭幕式核心主创黄辉担任总导演，演出时长66分钟，以妈祖生平事迹为线索，通过数字科技与艺术创意的深度融合，演绎妈祖助人济世的传奇故事，探寻妈祖信俗的精神根源，弘扬“立德、行善、大爱”的妈祖精神。参演的近百名演员分别来自全国17所专业艺术院校，不仅舞蹈功底扎实，还精通演唱、戏曲、武术等。

黄辉介绍，《印象·妈祖》融入“平行”概念，通过多重平行关系打破时空的局限，并运用大写意手法带来境象共生的感官体验。

演出营造了一个平行于当下的时空幻境，28岁身殒那刻的林默穿越“时光之门”，与不同年龄的自己“平行”对话，诠释如梦似幻的妈祖文化千年传承历程。舞台设计则从湄洲妈祖祖庙“重檐”建筑中汲取灵感，设置多层表演空间。整个舞台结构划分为内区檐式舞台、中区甬道舞台和外区长型舞台三个部分，形成对妈祖祖庙建筑的艺术映射。

“这部荡气回肠的妈祖故事演艺，宛如一幅史诗画卷，让人流连忘返。”慕名而来的游客王先生说，自己来湄洲岛旅游最大的目的，就是感受这里的历史韵味和文化积淀。《印象·妈祖》让他对妈祖信俗有了更深刻的认识，这是一种千年传承不息的精神寄托，体现了这片土地向海而生、立德大爱、济世助人的优秀品质。

数字文旅正当时

《印象·妈祖》是一次科技与创意融合的绚丽绽放。演出中运用了XR、数控雾幕系统、数字吹纱矩阵、裸眼3D人屏互动、全息投影交互、仿生装置等前沿“黑科技”手段，赋予妈祖文化前所未有的科技感、交互感和时代感。

“灵镜”体验是这部演艺作品的一大亮点，这也是国内第一次将AR眼镜体验融入大型文旅演艺。观众戴上这款被称为“灵镜”的AR眼镜，如同打开“跨次元”的任意门，可在虚拟的“灵境”与现实的舞台间自由穿越。通过“灵镜”，不仅能欣赏到唯美震撼的舞台实景，还能徜徉在奇妙的虚拟幻境中，大海、船舶、星空，目之所及皆有场景，通过手势交互还可以与舞台实时互动，亦真亦幻，获得一种全新的沉浸式观演体验。

“这是一场集合光、影、舞、美、乐的艺术视听盛宴，极具冲击力和震撼力，真的不虚此行！”观看完演出后，游客陈先生忍不住连连称赞。

“看一次《印象·妈祖》，留一生妈祖‘印象’。”三湘印象总裁王盛说，今年适逢妈祖信俗列入人类非物质文化遗产保护代表作名录15周年，历时一年精心创制打磨的《印象·妈祖》将数字科技与艺术创意融合，不仅是一场视听的饕餮盛宴，更是一次跨越时空的文化对话，是对“立德、行善、大爱”妈祖精神的最好致敬与纪念。

此外，全球首场妈祖主题沉浸式数字光影秀《首见妈祖》也已落地湄洲妈祖祖庙天后大戏楼，近期将揭开神秘面纱。该项目利用数字科技打造全球最大裸眼3D数字妈祖像，并通过五折幕投影、ALPD激光等技术讲述妈祖传奇故事，打造集文化、旅游、科技、美学于一体的沉浸式交互体验空间。

如今，年轻人正成为文旅消费市场的主力军，文旅演艺也不再局限于“你演我看”，而是吸引游客沉浸式参与其中。在此背景下，政策对数字文旅的支持力度愈加明显。今年6月，国家发改委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出开展数字赋能文旅场景建设行动，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态。

“当下，以交互式3D、XR、AI为代表的新技术，正在深刻地改变着文化传播、文旅消费等。”在莆田学院文传学院副院长帅志强看来，作为妈祖故里，莆田市要积极拓展数字文旅新赛道，进一步焕发妈祖文化的时代活力，让妈祖文化“活”起来，推动文旅产业迸发出蓬勃生机与活力。

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