网文出海新趋势：全业态IP输出引发“华潮”

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原标题：网文出海新趋势：全业态IP输出引发“华潮”

12月5日开幕的第二届上海国际网络文学周，展现了网络文学国际传播的新趋势。作为中国文化对外传播最主要的内容之一，网文出海在近年来呈现全业态IP输出、立体化文化传播的发展态势。在网络文学文本本身的海外翻译、阅读和互动热度不减的同时，中国网络文学的IP融合发展带来网文改编影视、动漫海外传播热和网文元素和业态的产业影响力。当网络出海多媒介、多渠道、全业态展开时，网络文学所承载的融古于今、创造性转化的中华优秀文化也在世界范围内展现它的魅力。

从文学传播到全业态IP传播，网络文学影视、动漫改编作品在世界各区域都引发关注。2015年根据同名中国网络文学作品改编的电视剧《琅琊榜》，在日本官网的海报中被介绍为“超过《半泽直树》的中国宫廷复仇剧”。不仅在日本，2015年《琅琊榜》在韩国上线时的轰动效应不亚于韩剧《太阳的后裔》在中国的轰动。网络文学IP转化拉动的不仅仅是亚洲市场。在北美市场，根据天下归元《凰权》改编的影视剧《天盛长歌》被美国Netflix以“Netflix Original Series（Netflix原创剧集）”最高级别预购；《陈情令》成为首部入选Billboard榜单的国产剧集，荣登Tumblr 2019全球电视剧热度榜第36位。海外知名流媒体播放平台Netflix以最高规格预购《天盛长歌》后，将其翻译成数种语言输送给海外观众，权威影视打分平台IMDb给予其8.6分的口碑评价。《扶摇》在YouTube平台内点击量48小时内超过100万次，是该平台最快突破百万点击的华语剧集。

近年来，同名网文改编剧《开端》在上映之前就被韩国AsiaN电视台买下了版权，实现了网络文学IP改编剧的“未播先购”，播出后更是迅速上线Netflix，登上Netflix热播榜。改编自《清穿日常》的《卿卿日常》销售到美洲、澳洲、欧洲、日韩、越南、老挝、缅甸、柬埔寨等多个国家和地区，陆续在Netflix、YouTube、Viki、香港TVB、新加坡VIU、泰国true、韩国Channel China、马来西亚Astro、日本wowow等电视台播出……

中国网文IP动漫改编也与文本输出双线共振。网文热门IP促使动漫向日本“反向输出”。第一个成功案例来自网络文学作品《从前有座灵剑山》。该作品在日本大受好评，其动漫改编剧2016年上线后迅速引发了日本“御宅族”的注意，收视火爆，引发热议。《全职高手》同名改编漫画于2021年在日本Piccoma平台上线，长期位居人气榜TOP3。今年，《全职高手》日语版动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》官宣定档，消息一出引发日本“全职”粉丝的强烈关注，登上日本Yahoo热搜第四……

同时我们也注意到，海外热播的IP改编剧中，中国网络文学的身影显现，诸多设定、元素和叙事原则、成熟的“套路”，甚至网络文学发展业态都在海外的文化工业中落地“再生”。泰国大量收购中国网络文学IP改编剧的翻拍权，上线泰版《杉杉来吃》《如果蜗牛有爱情》《狐狸的夏天》等影视剧，融入浓厚的泰国文化元素，实现了本土化生长的同时也吸引了大量的泰国观众。《全知读者视角》等作品的出现表现了韩国在网络文学领域的后起之秀，剧集《财阀家的小儿子》以其爽点密布的网文味道吸引了全世界观众的目光。此外，韩剧《青春月谈》对中国网络文学作品《簪中录》的纳入与剥离，《德鲁纳酒店》、《还魂》与《将夜》、《东宫》等中国网络文学IP改编剧分镜镜头的亲缘性问题都引发了广泛讨论。

网络文学植根于中华文化传统，又能体现时下年轻人的价值观，是中华文化创造性转化、创新性发展的鲜活样本。随着网文及其改编作品的出海，中华优秀传统文化、中国现代化文明以多样化的IP形态，立体可感地走进全世界用户的日常文化生活。承载中华文化的网络文学的海外传播带来了“华潮”。在《琅琊榜》中，有不少韩国著名艺人都成了《琅琊榜》的忠实粉丝。在泰国，几乎一夜之间，社交媒体上的风格突变，“眉间一点红，媚眼桃花飞”。同年“现象级IP剧”《花千骨》热播期间，众多青年男女不约而同地使用起一款“makeup”肖像处理软件，把自己的照片处理成“妖神妆”。这一趣事不仅刊于泰国《星暹日报》，也被众多圈内人传为佳话。而近年来，《卿卿日常》以宋代历史和美学为原型，《田耕纪》呈现蝉鸣稻香、青山绿水的古代农耕生活图景，《赘婿》将江宁织造作为最醒目的文化元素，这些改编剧的海外传播持续地在世界范围内展现了中华文明的魅力。此外，新流行文化，诸如“霸道总裁爱上我”的微短剧等，参与了世界范围内大众文化的塑造，而呈现数字文明新特征的作品，如《开端》等则表达了中国文化的创新力。

无论是网文IP的国际传播还是网文业态被其他国家借鉴和学习，都表明中国网络文学IP具有世界性的影响力。当下，网文IP融合发展将更充分地挖掘中国网文原创内容优势，并将内容创新推进到业态创新、产业链创新。这种创新必将成为文化强国的重要力量，凝聚为文化繁荣和文化产业发展的“中国经验”，也将为参与或引领世界文化产业繁荣和人类文明进步贡献力量。

（作者李玮，系南京师范大学文学院教授、扬子江网络文学评论中心执行副主任）

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